策划方案--上市企业一品牌：康复快营销策划框架.docVIP

康复快营销策略(框架) 　　　　　 　　　　　　　 目录： （一）市场环境分析 　　　　　　　 （二）行业与竞品分析 　　　　　　　 （三）目标消费者及目标市场分析 　　　　　　　 （四）问题点与机会点分析 （五）营销策略 市场环境分析 截止97年，全国人口12亿，城市人口5.1亿（其中非农业人口3.6亿、农业人口1.5亿），全国城市668座（含县级市）、县城1693座（不含县级市）。按国家统计局中怡康公司分级法：一级城市13座，平均人口444万，总人口5777万；二级城市170座，平均人口99万，总人口16774万；三级城市474座，平均人口61万，总人口28658万。 小结：人口城市化，城市大型化。 人口结构中老龄（60岁以上）人口比例超过10%，全国平均每户3.2人。 小结：人口老龄化，家庭小型化。 据97年统计，全国各省市（6岁以上）具有高中及以上学历的人口平均水平为13.12%，而北京的平均水平是51.94%、上海是32.71%、天津是26.34%、吉林是21.34%。人均社会消费品零售总额、全部从业人员人均年工资两项指标一级一类城市分别是8,521元、10,442元；三级三类城市分别