国内外礼品消费行为比较理论的研究_郑玉香.pdfVIP

经管研究 JINGGUANYANJIU 国内外礼品消费行为比较理论研究 ■ 上海/ 郑玉香 薛珈 摘要：在人际关系的处理中难以离开“送礼”行为，于是礼品消费被放到了一个较高的地位。通过搜集 中外文献，本文展示了礼品消费领域在国内外的发展，通过目前国内外发展现状，从不同角度进行分析比 较，并提出了未来的研究方向。 关键词：礼品消费；理论；方向 国内礼品消费的理论研究 即根据中国人的价值取向和现实取向把人分为四类:有 [4] 1．礼品概述 脸有面子、无脸无面子和有脸无面子、无脸有面子 。不 礼品，是人们用来表达祝贺或者尊崇而赠送给他人 得不说明，面子，使得消费者更加崇尚高档次消费和奢 的