互补平台企业横向差异化竞争策略的研究.pdfVIP

文章编号：1001—148X(2011)06—0054-05 互补平台企业横向差异化竞争策略研究 尚秀芬 (上海金融学院国际金融学院，上海201209) 摘要-互补性和多边接入是双边平台企业的典型特征，它们影响着平台厂商的定价、竞争策略 以及产品选择。本文研究了排他性和非排他性制度下平台的均衡价格及利润，认为平台市场早 期阶段，平台可能采用排他性；在市场成熟阶段，非排他性更可能是一个结果。随着平台和互 补厂商数目的增多，差异化程度的减小，消费者可能选择到非排他性接入，增加平台内互补厂 商的数量，平台和互补厂商也可能受益。 关键词：互补平台；横向竞争；规制政策 中图分类号：F276．41 文献标识码：B 一些高技术产业和互联网等媒体市场构成的系统，包含了一个平台和互补性生产商，消费者到平台 交易的效用随着互补厂商的数量而递增的，消费者加入一个平台的收益依赖于与其兼容的互补厂商产品 的多样性和产品质量。例如大多数计算机和交换技术，一边是硬件平台，另一边是互补软件开发商，存 在着互补性或间接网络外部性，比如游戏机平台和游戏开发商、计算机操作系统和软件开发商、移动公 司