互动网络营销传播的创意的研究.pdfVIP

2011中韩广告国际学术研讨会专题 Special Article 互动网络营销传播的创意研究 沈　虹 　　 【摘　要】本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究。本文通过对专业 的互动网络营销创意传播人员和网络使用者的深度访谈，综合运用定性研究和历史/比较分析法的方法，研究 了广告创意人在新的传播环境下发生了的巨大变化，以及在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的“大 创意”——广告创意理念在互动网络营销传播环境下的状态，探讨了未来互动网络营销传播中消费者在品牌构 建中的重要协同创意的作用。 　　 互动网络　创意传播　沟通元　协同创意　创意理念 【关键词】 　　本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式 　　得出结论，在营销创意传播未来的发展进程中，营销 研究》的一个分项研究，由于整体研究的面较为宽广，本 创意传播行业主导型的公司必然逐渐形成以“传播”转向 文只截取其中相关营销传播中创意研究的部分内容，因此