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文化软实力与国际旅游岛建设 内容摘要：随着经济全球化的发展，文化软实力的受到了越来越多的关注。海南作为我国唯一的一个热带海岛，2009年打出了建设国际旅游岛的口号，伴随着国际旅游岛的建设也把文化软实力放到了至关重要的位置，在发展文化软实力建设国际旅游岛之前我们首先要明确文化的内涵，把握文化软实力与建设国际旅游岛的关系，了解海南文化软实力以及国际旅游岛建设的现状，认识在国际旅游岛建设中发展文化软实力的意义，从而才能找出文化软实力带动国际旅游岛建设的方法与措施。 关键词：文化软实力；国际旅游岛；旅游文化；差异性；服务意识 一、文化的含义与内涵 （一）文化软实力的来历 “软实力”（Soft Power）的概念是在20世纪80年代由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的。1990年,他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版了《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。” 中国的“软实力”一说，则源于一位美国记者的报道，意思是说“对中国最近取得的成功的一种尊重或者着迷，以及它的影响力的自然增强”。中国