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论电视广告语境中的 消费者身份认同 ■ 孙 会 冯豪博（河北师范大学新闻传播学院 石家庄 050091） ◆ 中图分类号：F713.5文献标识码：A 依照广告中宣传的内容去消费。因此，电 业利用消费者的民族认同的情结，与外商 内容摘要：身份认同是社会学中的重 视广告语境总是尽量地将所宣传的消费内 进行竞争，如 “以民族振兴为己任”的口 要问题，它影响着人们的生活方式特 容与消费者的身份认同密切联系，通过制 号，中华牙膏 “四十年风尘岁月，中华在 别是消费方式，而电视广告对营造消 造出商品的符号象征意义来诱导消费，开 我心中”的诉求及蒙牛 “蒙牛牛奶，强壮 费者身份认同内涵有不可忽视的作用， 拓市场。 中国人”的广告语，强化商品与民族认同 它往往通过语言来展示性别、民族、阶 在电视广告语境中，身份认同的形式 之间的关系，以唤起消费者对产品的认同 层