纯点纸手帕市场调研计划书.docVIP

纯点纸手帕市场调研计划书 一、调查背景与目的 与传统的手帕相比，纸手帕在使用过程中更加方便，卫生，深受大多数消费者的青睐，渐渐成为人们日常生活中的必需品之一，因此纸手帕销售成为各商家关注的焦点，随之而来的是激烈的市场竞争。目前福州市场上心相印、清风、真真、洁柔、维达、舒洁、唯洁雅等众多品牌热销。XX贸易有限公司是“纯点牌”纸手帕在福州地区的总经销商，在其产品推广过程中遇到了产品上架率低、与消费者见面率低、知名度低 直接导致销售量进展缓慢的问题。因此，有必要对该产品在福州市场的销售情况与竞争环境作一个分析，以找出问题的症结，促进产品品牌形象的传播和产品销售量的提高以供决策层参考。、调研内容 （一）消费者调查: 1、纯点纸手帕与竞争产品的知名度 2、纸手帕品牌最常使用率 3、纸手帕品牌忠诚度 4、消费者对纸手帕购买和使用习惯 5、福州市区消费者的特征，包括其性别、年龄、职业、收入等特点 6、消费者对纸手帕的质量，包装、容量的期望。 （二）零售终端调查 1、零售终端进货渠道 2、零售终端销售品牌，价格 3、影响零售终端进货因素 三．调查对象及方法 本项调查拟采用配额抽样方法，在福州市鼓楼、台江、仓山、晋安四个区开展，调查的范围将深入到上述地区的中心地区和商业繁华地带。 消费者调查对象将锁定为13岁以上，有使用纸手帕习惯的消费者。总样本数为800人，每个区为200人。按年龄层次和性别比例分配名额。年龄层分段：各层比例采用，性别采用：。 初高中学生（13-18岁左右） 大中专学生（18-24岁左右） 上班族青年（24-40岁左右） 中年人（40-60岁左右） 老年人（60岁以上） 合计 男 64 96 96 48 16 320 女 96 144 144 72 24 480 合计 160 240 240 120 40 800 调查的实施要求各区域访问员对所有抽中的800个样本实行面对面的街头访问。执行访问的访问员由福州职业技术学院商贸系08级市场营销专业的大学生担任。每位访问员访问10个样本。 零售终端调查对象为纸手帕零售网点。总样本数为400家，每个区为100家。按