策划方案--成都信息工程学院校园卡改良策划书.docVIP

建筑工程与艺术设计学院 饮水机改良 策 划 书 策划团队： 团队成员： 目 录 概述 当前营销环境……当前市场状况 当前产品状况 当前渠道状况 改良需求分析 SWOT分析 目标和问题 营销战略…………市场战略 产品定位 产品战略 定价战略 渠道战略 沟通战略 利润模式 行动计划 控制 附录 概述 当前，校园卡在校园内持有者较为普及，但是使用者却并不普遍，智能卡作为方便消费者的一种利器却没能发挥它的作用。究其原因，普及是因为办理校园卡是新生报到的一项流程，学生对此卡的作用并不了解，而使用不普遍是因为其功能单一。校园卡名为“E卡通”，实际却是个“厨房通”，除了食堂打饭可以代现，并无其他作用。因此，我们迫切需要改变校园卡的发放方式，扩充校园卡的功能，以实现校园卡的普遍应用，并让它在方便广大同学的同时，扩大相关组织的销售，让校园卡本身也产生利润。 当前营销环境 校园卡的使用，方便了学生在食堂消费，削减了找零的环节，节约了学生的时间。但同时存在太多不足： 当前市场概况 现在校园卡的持有者和使用者均是学生，因此使用范围也局限于校内，但其实学生消费的重心却是在校外，这让校园卡变得可有可无，所以目前校园卡的竞争其实是校外市场和校内市场的竞争。同时，即使在校内校园卡也没有被普遍使用，甚至校内的超市、图书馆，甚至不同的食堂。学校对于校园卡没有营销推广的活动，校园卡应该有的广大市场和应该发挥的巨大作用