商品包装设计的色彩文化运用与发展趋势.pdfVIP

商品包装设计的色彩文化运用和发展趋势 杜鹃 董静 (聊城大学山东聊城252059) 摘要：色彩文化是商品包装设计中最具表现力的因素之一，它 计师将传统色彩与现代色彩的情感特征完美地融合在一起，展示 通过人们的视觉感受使其产生丰富的联想，并具有生动的寓意和象 出的茶叶盒、茶叶桶、手提袋、柄瓷杯、杯垫等作品，既有中国 征。设计师通过对色彩运用的功能、审美、意境和情趣的表达，迎合 传统神韵又不失优雅的时尚品位。人们欣赏者这样经典的包装设 消费者的需求。针对消费者日益提高的审美需求，现代包装设计中的 计，感受着源自色彩魅力的高品质生活，自然会与“商品”和 色彩运用逐渐呈现出本土化和全球化的发展趋势。 “设计师”产生情感的互动、心语的交流。这种人性化的互动与 关键词：色彩文化；审美；情趣；本土化 交融，正是我们追求和谐境界、塑造理想生活方式、憧憬美好未 来的一剂良药。 一、商品包装设计的色彩文化运用 (四)色彩文化的情趣表达 (一)色彩文化的功能延伸 随着社会经济的飞速发展，消费者的审美鉴赏力也在不断的 色彩有着丰富的含意和象征，人们对不同的色彩产生的不同 提高，消费者对色彩的理解也比过去更加理性、个性，渴望在大 的心理反应，通常与人们的地域、民族和传统习惯的不同相关。 同小异的包装中寻求全新的色彩刺激。 例如，在茶包装设计中，消费者对于色彩的刺激要比文字和 现代的设计师要保持包装设计在发展潮流中的领先地位，就 图形强烈。了解茶包装色彩设计的特点是设计优秀茶包装作品的 要意识到消费者的需求不仅限于被动满足，而更在于主动创造， 关键因素。在用色方面，绿茶用绿色、蓝色等冷色调为好，它给 色彩策略的实施也不只在于追随与趋从，而要在于创新和引导。 人宁静、清爽的感受：红茶选用沉着、饱和的暖色调为佳，它给 一些设计师逆向运用色彩正是为了克服常规色彩逻辑思维刻板、 人有浓郁、味厚的联想：花茶用色宜清谈、柔和；青茶用色适质 单一、从众的局限性，使包装色彩语言具有明显的求异性特征， 朴、深沉。另外，视觉设计中的图形和文字因素也可随茶叶品种 不一定以违背逻辑为目的．不反对和抛弃色彩逻辑思维的既定秩 的不同傲相应的变化。如曼宁花茶的包装设计，女性温柔、细腻 序，而是兼容逻辑与非逻辑思维，运用大脑潜意识活动与变异意 的特质在色调柔和、温馨的色彩设计中得到了很好的体现，图形 识活动，在常规中求特异，从定势中寻觅突破，大胆而前瞻性的 选用带曲线的花草图案，用淡紫色与白色作为底色，在造型上采 应用色彩，使其新奇而不怪异，独特而不另类，由此拓展包装色 用了略带弧形的六面体盒形，强化了女性的韵味，不仅表现了花 彩空间，充实包装色彩内涵，丰富包装色彩语言，促使商品在竞 茶甜香、细腻的属性，也暗示了饮茶人优雅、恬淡的女性特点。 争中独树一帜、脱颖而出。 (二)色彩文化的审美介入 (五)色彩文化的科学创新 色彩文化在包装设计中举足轻重的作用还要求设计师考虑到 科技在飞速发展，人们的生活也已高度的数字化。网络、 审美因素的介入，表达设计师自己的审美意愿，满足消费者的审 通迅、医疗甚至家里的冰箱，彩电都已“数字”化。今天数字化 美需求。商品的色彩设计要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，用 的理念已渗透到社会日常生活的各个领域。电脑技术在设计学科 色应符合色彩的情感性与记忆性特点，并注意色彩的嗜好性。在 中的广泛运用，带来了设计方法和观念的变革。首先电脑虚拟技 包装设计中合理运用色彩应注意消费群体的性别和年龄；以及民 术的发展和在设计领域中的应用，使设计表现与设计成品更加接 族、宗教和风俗文化习惯等不同审美因素的影响。 近。其次，电脑技术也使传统的设计观念受到冲击。它是一种能 在中国有些出口商品，不少外包装的色彩符合美国人的心理 够激发设计创作灵感的发生器。总之在现代艺术设计表现审计算 需求，进入美国市场后十分畅销；但也有一些外包装的色彩得不 机的运用更是发挥出了不可取代的作用。科技色彩、计算机色彩 到美国人的喜爱，在美国市场的销路不很理想。对高档商品的包 的研