文本类型、发博时间与企业微博营销效果——以沃尔沃汽车官方微博为案例.pdfVIP

塑匦I燮幽坐兰—— 文本类型、发博时间与企业微博营销效果 ——以沃尔沃汽车官方微博为案例 汤汇道，丁 洋，刘瑜琳 (合肥工业大学管理学院，安徽合肥230009) 摘要：随着国内微博平台的发展与成熟，企业微博营销愈趋重要。本文以微博总转发量作为微博营销效果的评 回归模型，研究微博文本类型、发博时间与微博营销效果的关系。实证结果显示：有奖活动类和品牌事件类博文对总 转发量有显著的正影响。空闲时间比非空闲时间的微博更能促进转发等。 关键词：文本类型：发博时间：微博营销效果 中图分类号：F820 文献标识码：A 文章编号：l∞3—9∞1(加14)02—∞54—05 一、引言 业营销提供了一个新的平台．也为企业实现品牌推广、提 截至2013年6月末，我国网民规模达到5．9l亿。互 高品牌价值提供了新的机遇。 联网普及率为44．1％。其中微博网民规模为3．31亿，网 但是，许多企业使用微博营销效果与其品牌不能匹 民中的微博使用率达到了56．0％①。目前微