知识经济时代营销取向——注意力营销.pdfVIP

———————————————一市场与营销卜_—————————————一 在信息爆炸、产品丰富的今天，相对 师，医病要找名医，打官司要找名律师等 活动在全球消费市场上引起了巨大的回 于急剧膨胀的信息，人类的注意力越来 等。 响，使视窗成为世界上最主要的开机系 越不够用了，成为了稀缺资源，而经济是 二、注意力营销的技巧 统。 由稀缺资源决定的，因此“注意力经济” 1、利用遣势营销吸引顾客的注意 造势营销有几种办法： 应运而生。并随着经济的全球化、网络 力。造势营销是在新产品入市时或品牌 (1)如果品牌有那么幸运、恰好搭上 化、信息化的进～步发展，经济的竞争越 升级宣传时，把大量的预算花在门面上， 了热门活动的顺风车，如超级杯、奥运 演越烈，国内外厂商逐渐认识到：企业之 制造惊鸿一瞥的效果，在“宏伟的入口” 会、受欢迎的电视影集等等。那就是造势 间残酷的竞争实际上已经演变成吸引消 抓住正要进入的时刻让人注意。效果等 营销的大好时机，收视率非常高。哪里有 费者注意力的竞争，如何以最少的投入 同于声音、盛大的排场、骚动造成的影 大型运动会，哪里就有可口可乐便是一 获得最广泛、最有