广告策划基本管理内容与创意培训.pptVIP

第十二讲 电视广告创意 电视广告的表现形式 ☆新闻式 ☆明星式 ☆生活式 ☆情节式 ☆歌唱式 ☆特技式 ☆动画式 ☆答疑式 第十二讲 电视广告创意 电视广告制作的基本原则 ☆视觉中心原则 ☆简洁单纯原则 ☆自由创新原则 ☆系统连续原则 ☆真实艺术原则 第十二讲 电视广告创意 电视广告的构成要素 ☆画面 ☆解说 ☆音响 第十讲 平面广告创意 报纸广告的文字创意 ☆变形字体创意 ☆手写文字创意** ☆电脑字体创意 ☆缺陷文字创意 ☆拆字创意 ☆图化文字创意 第十讲 平面广告创意 报纸广告插图创意 ☆写实法 ☆对比法 ☆夸张法 ☆寓意法 ☆比附法 ☆卡通法 ☆漫画法 ☆留白法 ☆连环法 ☆悬念法 第十讲 平面广告创意 杂志广告的色彩应用 ☆红色：最刺激、最鲜艳，最受妇女和儿童喜爱。适用于喜庆商品，警示商品。 ☆橙色：属于典型的暖色，比红色明亮、活泼。用于冬令、秋令商品，食品，工业机械用品等。 第十讲 平面广告创意 杂志广告的色彩应用（续） ☆黄色：最明亮的色彩。用于补品、食品、儿童玩具、书籍、服装、背包、手袋、家具。 ☆绿色：醒目，清新、平和。用于春令、冬令、夏令商品，工业、五金产品。 第十讲 平面广告创意 杂志广告的色彩应用（续） ☆蓝色：冷色调，遥远、冷静、宽广。用于各式泳装、水上运动、汗衫背心、电风扇、电冰箱、卫生用品、玻璃器皿、电脑等。 ☆紫色：最冷的色彩，高贵、优雅、神秘，象征庄严、华贵、消极。用于灯具、礼品、电筒等。 第十讲 平面广告创意 杂志广告的色彩应用（续） ☆黑色：中性色，神秘、沉默。象征着庄严、肃穆、坚固、沉着。一般不单独使用，大片黑色表现现代感，不宜用于儿童用品和纪念品等。 ☆白色：中性色，纯洁、年轻、神圣。象征朴素、纯真、洁净、优雅。用于陶瓷、玻璃器皿、工艺品、卫生用品、食品、衣饰、化妆品。 第十讲 平面广告创意 色彩的构成 ☆光感要素：色相、明度、纯度。 ☆形象要素：面积、形状、位置、肌理。 ☆心理要素：冷暖、胀缩、远近。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配 ☆同种色搭配：协调、沉静、稳重的效果，适用于成熟商品或成人商品。 注意问题：色与色之间的明度相差不能太近，也不可太远。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配（续） ☆相似色搭配：华丽、鲜艳、甜美，多用于儿童用品和食品。 注意问题：掌握色相、明度纯度的变化，以保证整体效果协调统一。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配（续） ☆对比色搭配：使双方各自的特点更为突出、鲜明。 注意问题：搭配配时应防止色彩面积相等，一般以一种颜色作为画面的主色，另一种作为衬托。 第十讲 平面广告创意 色彩的搭配（续） ☆中性色与其它颜色搭配：调和过冷、过暖和过花的色彩。 金、银两色能与大多数颜色调和，尤其是在黑色上点缀金或银色，更显光彩；另外，荧光色与大面积暗色调组合也能产生极佳的效果。 第十讲 平面广告创意 广告主色调 广告主题基调 商品形象色 公众的色彩好恶 价值感：名贵的、高级的、实惠的… 形象感：现代的、传统的、稳健的… 情绪感：热烈的、亲切的、华丽的… 商品固有色 商品表现习惯用色 商品象证色——“信息色” 民族差异、国家差异 性别差异、年龄差异 文化差异 第十讲 平面广告创意 杂志广告颜色的位置处理 将主色调色块的位置安排在最突出、最醒目的地方：主色调色块所占面积最大；或面积不大，但与背景色形成对比而鲜明突出，引人注目；或与背景色协调融合而达到有效的烘托显示。 第十讲 平面广告创意 杂志广告颜色的层次处理 指主色调与背景色的明暗处理。基本原则：图与底的明暗关系不能过度突出或者隐而不见。 第十讲 平面广告创意 杂志广告的画面创意 ☆比喻法 ☆象征法 ☆造型法** ☆抒情法 第十讲 平面广告创意 杂志广告的构图创意 ☆分割法（左右分割、斜向分割） ☆对比法 ☆