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基于创意视角的 民族文化旅游深度开发研究 ——以内蒙古赤峰市为例‘ 孙国学① (赤峰学院经济与管理学院 内蒙古赤峰024000) 摘要：民族文化是中华文化的重要组成部分。大力发展民族文化旅游产业。 把潜在的资源优势转化为现实的经济优势，既是旅游业转型升级的需要。对民族文 化的传承和发展也具有重大意义。创新民族文化旅游发展理念和模式，将文化创意 作为发展民族文化旅游的“点睛之笔”。实现文化与旅游的深度融合，是民族文化旅 游实现跨越式发展的关键。 关键词：民族文化文化旅游创意深度融合 随着经济全球化和知识经济的兴起．以及人类社会的资源和环境危机，实现物 质经济向非物质经济的战略转变，把文化产业发展作为国家长期的发展战略，成为 国际社会广泛的战略选择和国际战略竞争新形态。文化实力已经成为综合国力的 主要内容。文化产业已成为许多发达国家的国民经济支柱产业。2009年7月国务 院通过的《文化产业振兴规划》，标志着我国把文化产业发展提升到了国家战略性 产业层面。 内蒙古民族文化内涵丰富、特色鲜明，为文化产业的发展提供了丰厚底蕴和不 竭源泉。要把潜在的资源优势转化为现实的经济优势，实现由文化资源大区向文化 产业强区的转变。必须大力发展文化产业。 一、发展民族文化旅游的双重意义 文化旅游是文化产业的一个重要组成部分。促进文化与旅游的深度融合，实现 文化旅游产业的领先发展。可以拓展文化产业的市场发展空间。并充分发挥其带动 作用，提升文化产业整体发展水平和市场竞争力。 $内蒙古党委统战部2010年重点项目《内蒙古旅游业发展现状和发展对策研究》子课题成 果。 ①孙国学．男，赤峰学院经济管理学院副院长、旅游与文化产业发展研究所所长。 195 (一)发展民族文化旅游是旅游业转型升级的需要 2l世纪是知识经济时代。旅游活动已从单纯的欣赏自然风光上升为体验和感 受旅游目的地独特的历史文化内涵和文化氛围，文化旅游已逐步取代观光旅游成 为世界旅游的热点和发展方向。 1．文化和旅游天然共生 文化与旅游本来就有着极为密切的关系，旅游本质上就是一种文化活动。旅游 者以追求精神和审美享受为目的，旅游是对寻求异质文化的一种体验，旅游过程就 是购买文化、消费文化、享受文化的过程；旅游业则通过文化传播方式满足旅游者 的需求。是在生产文化、销售文化、经营文化，旅游消费活动和经营活动都具有强烈 的文化性。 2．文化和旅游相互促进 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游没有魅力，没有旅游 的文化则缺少活力。旅游的优势在于市场，文化的优势在于内涵。从旅游的角度看， 抓住文化就抓住了核心价值；从文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大的市 场。文化与旅游两大产业逐渐相互融合，文化为旅游产业提供丰富的内涵和文化 产品。旅游为文化产业发展提供载体和市场空间，实现互动双赢、共同发展。 3．文化和旅游呈现一体化发展趋势 随着经济结构的变化和旅游消费需求层次的提高，旅游业转型升级步伐加快。 旅游与文化的关联度、协同性日益增强，呈现出共生共进、一体化的发展趋势。旅游 品牌与文化品牌深度融合，越来越成为吸引人们旅游的重要动力；旅游消费与文化 消费深度融合。越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎；旅游创新与文化创新深度融 合，越来越成为推动产业升级、提升竞争力的重要支点；旅游产业与文化产业有机 融合，越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。 (二)发展文化旅游可以促进民族文化的传承和发展 1．发展文化旅游是对文化的积极保护 随着现代化进程的加快、经济的发展以及多元文化的冲击，民族文化资源的生 存和安全受到了严重威胁。而把保护文化资源和开发文化旅游结合起来，实施开发 式保护。在利用中保护，在保护中发展，是积极的保护方式。 2．发展文化旅游是对人类精神的传承 民族文化资源既有物质的、有形的。也有非物质的、无形的，特别是无形的精神 文化弥足珍贵。运用文化旅游这个有效载体传承人类精神，意义深远。 3．发展文化旅游能够放大文化的多元价值