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第四章会展应用理论研究 信息场：展示中信息空间的设计与探讨 严胜学 【摘要】 展示行为的本质是对信息的需求，在我们创造展示空间的同时，也创造出一个强调信息 传播与交流的信息空间，我们称之为信息场。而展示中的信息空间设计则是通过形成自身系 统而独特的视觉语言，将信息予以显性化，是信息场构建的一个视觉化与物化过程。本文结 合惠普公司的“信息视界”等案例，从展示空间信息设计的角度探讨展示信息场的构建：程 序与方法、信息设计原则以及信息新媒介。 【关键词】 信息场；程序与方法；信息设计原则；信息新媒介 现代会展在某种程度上说是给社会提供一个信息互动的平台，它已演化为一种交流活动， 它是基于表达展示主体的信息意向和塑造某种意识形象的手段方式，是资源信息的交流中心， 在我们创造展示空间的同时，也创造出一个强调信息传播与交流的信息空间，我们称之为信 息场。 信息场是我们提出的一种概念性工具，它是与空间场相对应的。在这里，展示空间指的 是物质层面，以此为载体，展示信息进行编码、抽象和传播这样一个过程，也就是在一个展 示系统内产生和交换。因此，展示空间与信息场是互为依存的。 信息交流互动是创造展示空间的目的，空间为其提供有效载体。而展示中的信息设计则 是通过形成自身系统而独特的视觉语言，将信息予以显性化，是信息场构建的一个视觉化与 物化过程。究其实质，信息设计是对视觉信息的有效组织过程，是为了更好的建立信息场， 进而向受众传达信息。与传统二维意义上的信息设计相比，展示空间中的信息设计范围更广 阔，有着自身鲜明的特色。我们从以下几个方面展开分析： 一、信息场的构建：程序与方法 (一)设计程序分析——信息解读 信息场的构建一般经历解读…设计…实施…使用这样一个过程，此过程与展示空间形成 的过程是一致的，如下图所示： 245 2008中国会展经济研究会学术年会论文集 在展示空间．信息场建立之前，首先有一个解读的过程，它主要包括四个方面：展示主题、 场地、信息流以及社会等方面的内容。就主题而言，展览会的宗旨和理念是信息设计的依据， 无论是综合性展览会还是专业性展览会，它们都有一定的主题，展览信息的构建要围绕主题 而定。场地，是展示的空间环境；信息流包括专业交易信息、大众传播、会场内信息传播等 方面；社会，也就是我们所说的“空间二信息场”存在的宏观环境，当前的经济、文化、技术 等都是要考虑的范围。 解读之后是设计的过程。这里的设计以空间与信息场为主体，不包括展示策划等环节。 由场地的考察我们可以结合类型学(几何形、拓扑形等)确定展示空间的雏形。空间是多维 的，它涉及形态、结构、组合与涵义多个方面。以空间为物质基础，再加入信息流、传播媒 介、信息传播主体以及受众的参与，信息场得以建立起来。 在展示空间还是一个设计概念时，信息场是不完整的，只有在其经过实施、使用这两个 阶段，即是空间物化、主体与受众介入之后，信息场才被完整构建。信息一般是以符号的形 式表现，经过媒介传播，得以在信息场中传达、共享。受众在空间(信息场)中其心理与行 为都会发生一定的反应。需要强调的是，在解读、设计、实施进行过程中，还有一个信息反 馈的过程。 (二)设计信息组织——系统设计 通过信息解读，可以对信息进行组块与分层，围绕“传达信息”的目标建立信息场的“信 息目标系统”。目标系统包含了对“外部因素”的“适应”，也包含了对“内部因素”选择的 “合理”。这里“外部因素”包括展示主题、受众及其行为、场地、信息流以及社会等方面的 信息；“内部因素”则包括展示的空间、结构、技术、界面、形态、色彩等内容。 围绕目标系统确定信息设计的风格。整个展示空间中包含大量复杂信息，空间中每个界 面的信息设计只是局部环节，这种大容量信息设计是一个系统工程，需从整体空间、单元界 面、视觉元素等各层面综合考虑，在限定的空间内作系统设计。诸如，信息界面安排的次序； 各个界面风格、色彩的协调性；局部界面是以图片还是文字占主导地位、各占多大的权重； 依据参观者的行动流线，各界面信息量的多少要做合理安排，形成节奏，以符合人的心理感