2012年度重点营销项目及活动计划方案.docVIP

集邮业务局2012年度重点营销项目及活动经费目录 为进一步做大、做强2012年全年集邮业务，全面开展大项目营销，打造集邮品牌，集邮业务局现拟定2012年度开展以下13个重点营销项目，各类项目安排如下：（具体项目方案对应附件1-13） 项目一：“壬辰年”生肖系列主题营销活动 项目内容：2011年旺季营销已开始，此次活动我局将结合节日市场特点，以贺年、祝福题材为主元素，以符合节庆特点的相关题材产品为辅，研发各类邮品以适合旺季市场需求，扩大生肖类邮品收入规模，打造集邮生肖礼品品牌。 二、活动目标：全区实现收入2400万元。 项目二：“中国银行成立100周年”邮票首发仪式 项目内容：2012年2月5日，时值中国银行成立100周纪念，结合集邮总公司发行百年中行纪念邮票之机开展主题首发仪式，以中国银行成立百年为主题，以总公司发行的邮票为重要资源同时开展为期一个月的预订、征订式的销售活动。 二、活动目标：单项收入实现100万元。 项目三：首届松江湿地个性化邮票设计大赛 一、项目内容：配合哈尔滨湿地文化节与哈尔滨市委宣传部共同举办首届哈尔滨松江湿地个性化邮票设计大赛活动，掀起全民集邮热，让更多人爱好集邮、参与集邮。 二、活动目标：此项目实现收入50万元。 项目四：福禄寿禧邮票首发活动 一、项目内容：2012年4月27日，中国集邮总公司发行“福禄寿禧”邮票，我局拟将借此套邮票的祝福寓意，结合哈尔滨地域特色，以市区为主，以延寿县为重要同步首发区域举办大型的首发活动及开发相关邮品的销售活动。 二、活动目标：此项目预计形成收入100万元。 项目五：集邮礼品专营店启动仪式 一、项目内容：哈尔滨冰城夏都形象被各地游客所认同，结合2012年政府工作报告内容，大力发展旅游业，为此，拟在道里局重要旅游地开设集邮礼品专营店，并预计在2012年5月中旬开业， 借此重要专营店的开业来打造集邮礼品品牌，树立集邮专营店的旅游礼品及纪念邮品专家的形象。 二、活动目标：打造首个冰城集邮礼品专营旗舰店，并设立长期预益3000万元。 项目六：第二届集邮文化交流会暨首届邮票钱币鉴赏会 一、项目内容：2012年中，我局将继续以文化交流的形式打造集邮礼品品牌，以展会友，以展汇商，通过举办集邮文化交流会在岁末年初时期，为礼品市场作以消费引领。 活动目标：以会展形式扩大项目规模，形成收入500万元。 项目七：“一市一册”哈尔滨城市专题册首发活动 一、项目内容：按照省局对集邮专业打造城市名片“一市一册”项目的要求，我局拟在6月中旬将研发成功的“一市一册”邮品，并对此系列产品开展系列相关活动，以带动此项目产品的市场，同时能够丰富集邮礼品专营店的产品结构。 二、活动目标：根据省局重点项目延伸，预订收入规模150万元。 项目八：奥运主题邮品研发推广活动 一、项目内容：奥运主题将是全年邮票的一个热点，借助第30届奥运会主题组合奥运或相关题材邮品进行开发。 二、活动目标：预计此项品形成收入300万元。 项目九：哈西客站高铁开通纪念项目方案 一、项目内容：与哈尔滨高铁指挥部合作，在哈尔滨高铁开通之际举办高铁个性化纪念邮册首发活动。 二、活动目标：以高铁开通拓展个性化开发领域，预订形成收入50万元。 项目十：2012年度企业形象年册营销推广活动 一、项目内容：为继续强化企业年册这类集邮总公司的拳头业务的服务范畴，提高业务发展速度，扩大业务收入规模，我们将再次举办“2012年企业年册客户答谢会”，答谢2011企业年册合作单位，同时借助活动与本年度有意向的企业进行沟通进而宣传企业年册这项特色业务。 二、活动目标：以继续做强企业形象宣传年册产品规模为重，预订此项目形成收入1000万元。 项目十一：2013年新邮预订营销活动 一、项目内容：为切实做好新邮预订工作，提高集邮在社会的美誉度和影响力，全力推进集邮业务健康、持续发展。 二、活动目标：继续以重点发展港澳用户为主，扩大预订用户为辅，预订形成2000万收入规模。 项目十二：第三届冰城集邮文化交流会 一、项目内容：借助集邮文化交流会的氛围，举办首届邀请部分高端客户鉴赏罕见珍邮、钱币，同时展出、销售一些升值潜力巨大的集邮礼品，为礼品市场作以消费引领。 活动目标：借助文化交流会平台继续打造集邮重点营销活动，为次年旺季营销做好提前量，预计项目收入300万元。 项目十三：创百万集邮收入县局暨提档升级项目方案 一、项目内容：为提高县局营销能力、扩大其集邮业务发展规模，2008年我省既有专业推出县（市）局提档升级活动，2009年在继续开展县市（市）局提档升级活动的基础上，提出要创建集邮收入百万元县局，是我省县（市）局集邮业务发展规模得到了明显提升。目前我市有9个县局实现集邮百万收入，预计在2012年实现全部县