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1+1+1 津沪鹏联播媒介传播价值 2009.3 1+1+1津沪鹏联播=东方卫视+天津卫视+深圳卫视——最具性价比的全国传播媒体主平台 第一部分：全国影响力比较 在4+所有人群中，津沪鹏联播全国到达率高居第一。 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 一、津沪鹏联播全国影响力排名省级卫视第一 1、津沪鹏联播可以达到品牌全国最广的覆盖传播； 在男性观众中，津沪鹏联播到达率、收视率均为第一。 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 2、津沪鹏联播成为全国男性观众的领军媒体平台 3、津沪鹏联播保证全国女性观众广泛性传播 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 在女性观众中，津沪鹏联播到达率第一、收视率第二。 在收入2000元以上观众中，津沪鹏联播到达率第一、收视率第一。 4、津沪鹏联播在全国实力消费能力人群中的拥有绝对领导力！ 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 第二部分：全国均衡性比较 在4+人群中，津沪鹏联播可以有效影响35城市中的29个，实现全国范围的均衡传播。拥有与湖南卫视一样的广泛传播力。 注：全国范围影响力的条件为访媒体在本地市场收视份额大于1以上的地区多少。 二、津沪鹏联播全国均衡影响性稳居省级卫视前列 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 1、全国4+人群中，仅有津沪鹏联播与湖南卫视可实现全国性有效传播； 注：全国范围影响力的条件为访媒体在本地市场收视份额大于1以上的地区多少。 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 在男性人群中，津沪鹏联播组合可有效影响全国35城市中的28个，实现对全国实力消费人群有效传播。 2、全国男性人群中，仅津沪鹏联播与湖南卫视可实现全国有效传播。 注：全国范围影响力的条件为访媒体在本地市场收视份额大于1以上的地区多少。 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 在女性人群中，津沪鹏联播组合可有效影响全国35城市中的29个，实现对全国实力消费人群有效传播。 2、全国女性人群中，仅津沪鹏联播与湖南卫视可实现全国有效传播。 在收入2000元以上人群中，津沪鹏联播组合可有效影响全国35城市中的28个，实现对全国实力消费人群有效传播。 2、全国2000+收入人群中，仅津沪鹏联播与湖南卫视可实现全国有效传播。 注：全国范围影响力的条件为访媒体在本地市场收视份额大于1以上的地区多少。 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 第三部分：性价比比较 在各省级卫视中，选择各频道晚间黄金时段，根据不同媒体的折扣率进行测算，以200万的媒介费用投入，计算各媒体的传播效果和投资回报率，可以推断出不同媒体的性价比。 频道 段位名称 星期 15秒价格 折扣比例 A卫视 830栏目插播 周一至周四 48300 100% 730栏目插播 周五 88000 100% B卫视 第一剧场2片头插播 周一至周五 41800 95% C卫视 情感剧场二集插播 周一至周五 50000 75% 东方卫视 黄金剧场插播 周一至周五 44000 75% 天津卫视 快乐生活剧场（第2集）主题曲后 周一至周五 31800 50% 深圳卫视 红树林剧场片尾插播 周一至周五 27600 37.5% 说明：各卫视均选择20:00-21:00的插播段，折扣比例以A卫视执行折扣作为标准设定为1，其它卫视的 折扣比例为其执行折扣与A卫视执行折扣比率。 注： 津沪鹏媒体的200万费用分别按“东方45%：天津35%：深圳20%”比例进行分解。 即东方卫视投90万，天津投70万，深圳投40万。其它频道均投200万。 三、津沪鹏联播媒体性价比高居全国第一； 1、全国4+人群中，津沪鹏联播传播效果最好，点成本最低； 数据来源：CSM 地区：35城市组 时期：2008年1月-12月 时段：18：00-24：00 频道 成本 累计毛评点 CPRP 平均暴露频次 覆盖率(%) 津沪鹏联播 （上海+天津+深圳） 200万 97.1 20617.4 3.1 30.9 A卫视 200万 87.9 22758 3.3 26.6 B卫视