策划方案--“骑兵团”自行车服务社校园广告策划案.docVIP

目录 第一章 前言 2 第二章 广告任务分析 3 一、 广告目标和任务 3 二、 产品情况分析 3 第三章 广告实施策略 4 一、媒体实施策略 4 二、活动推广实施策略 5 第四章 策划预算 7 第五章 效果预测 8 一、传播效果预测 8 二、心理效果预测 8 三、经济效果预测 8 前言 “骑兵团自行车服务社”（以下简称“骑兵团” ）是在湖南工程学院开展自行车租赁服务的机构。攘括了三个校区，每个校区有自行车各60辆，（其中普通自行车30辆，山地车10辆，赛车10辆，双人座10辆）。 现服务社为扩大经营规模和业绩，进一步开展新的自行车存放和转租业务，并为在服务社存放自行车的车主免费维修单车。将在学院开展一次中期广告计划。 为配合新的造势宣传和新业务的展开，特进行本次广告策划，本次广告策划将以“选择骑兵团，自由、温馨、健康、环保、又好玩”为主题在湖南工程学院三个校区开展媒体和活动宣传为“骑兵团”树立新的校园服务形象，并以全新的方式推向校园市场。 广告任务分析 广告目标和任务 1、广告受众： 全校师生和教职员工。 2、广告地区： 湖南工程学院三个校区。 3、广告时间： 2010年9月初至2011年7月。 4、广告主题： “选择‘骑兵团’， 自由、温馨、健康、环保、又好玩” 5、广告语： 今天出门不坐车，坐车不如骑单车。 6、宣传策略： 媒体宣传，活动推广。 7、广告目标： 推广