策划方案--《广告策划与创意》课程教学大纲.docVIP

《广告策划与创意》课程教学大纲 一、课程的性质和任务 《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意”这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。 本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。 本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。 二、课时分配表 本课程教学总课时为65课时，具体课时分配参照下表： 课时分配表 序号 课题 教学时数 小计 讲课 现场教学和实验（上机练习） 一 广告创意——一种生存智慧 6 4 2 二 广告创意与民族文化 10 8 2 三 中国传统文化心理与广告创意 10 6 4 四 广告创意与消费心理 10 4 6 五 广告创意的过程和方法 14 4 10 六 创意与广告策略 12 6 6 七 广告创意人的素质 3 1 2 总计 65 33 32 三、课程教学内容 广告创意——一种生存智慧 广告对人类社会生活的介入；创意在广告中的位置；广告创意的原则； 重点：创意在广告中的位置 难点：广告创意的原则 广告创意与民族文化 广告创意与文化背景；文化差异与广告表现：民俗习惯、宗教信仰、语言习惯、价值观念、审美感受、色彩偏爱 重点：广