意义表达一种产品创新的新途径.pdfVIP

l营销在线 l塞勰二砜8 On—line Marketing ●张学东 随着物质生活的日渐丰裕，人们l着消费者的意义诉求，消费者通过作』 一、造型的意义与原型 日益追求新奇、独特和多样化的感 为符号的产品来表征自己的个性、情 我们知道，产品不是通过语言来 受，渐渐地，观念价值在大众消费取 感和群体归属等价值属性。 表达自身的意义指向的，而需要通过 向中所占的比重越来越高。波德里亚 意义在消费社会话语权的确立， 其形式、材料、质地以及互动等设计要 的消费社会理论认为，当今社会愈来 医益引起不网学科对其研究的重视。 素所营造的整体感觉来表达。产鼎设 愈多的方面属于意义逻辑和象征规 就设计师而言，意义问题主要涉及如 计领域对意义的讨论主要是在符号学 则的范畴，物晶不仅是物质上的占有 何在设计中对既定的意义进行有效 范围进行，即如何通过产品造型(广 和财富或地位t的炫耀，而是赋予生 的表达的问题。本文主要针对意义本 义上的)来进行意义的表达。通常认 活意义以及情感价值的媒分。人们更 身的复杂性，对产品中的意义属性进 为，只要产晶造型能引起消费者的愉 多地是根据感性和意向来选择那些 行层次E的分类，并论述表达不同层 悦或者联想，表达了一定的情感诉求， 种种能引起情感和诗意反应的物品。 次意义在原型选择上的差异性．以期 不沦它是浅显或晦涩，都认为该产品 也就是说，在消费社会，产晶中承载 为设计师提供理论与实践上的指导。 具有意义指向。因此，任何意义指向均 能进入产晶设计表达的范围。 American 《美国传统词舆》(The Heritage 传达或象征的东西，既感觉或意味 thatis OFsigni- (Somethingconveyed or fied，sense 或意味的复杂性，决定了意义具有多 层次、多纬度的特点，有的只是浅显、 感性的；而有的则是深层、复杂的。根 据皮亚斯对符号对象的划分，可以把 意义分为表层意义——通过感观直