向农民更有效地传播农业知识――关于创建农村频道的几点思考.pdfVIP

社会杂谈 向农民更有效地传播农业知识 ——关于创建农村频道的几点思考 高徽 张建平 中国农业大学人文与发展学院北京100094 摘要：电视作为当代农民获取信息的最主要方式之一，在当前激烈的媒介竞争中，其内容、形式与风格等都面临着前所 未有的挑战。本文从当前农业频道(或节目)的现状着手，发现其开发过程中存在的问题，并从意义与功能、传播效果策略 等方面对创建农村频道的几点问题进行初步探究。文章还对在创建农村频道过程中需要注意并解决的问题进行探讨并提出了 相关建议。 关键词：农村频道；分众化；地域性；互动性 随着“村村通”工程实施的不断深入发展，农村电视覆 信息、生产加工信息等内容在电视节目中的比例过小，很难 盖率明显提升，看电视已成为农民获取信息的最主要方式之 满足农民日益增长的物质文化需求。 。电视以其自身的独特优势，把适合农村经济和社会发展的 第二，农业节目缺乏创新，形式呆板，节目质量较差， 信息传递给农民，在我国农村信息传播过程中发挥了重要作 农民受众喜闻乐见的节目形式贫乏。当前农业节目大多未摆 用。但在电视口益“分众化”的今天，当前农业类节目、栏 脱老科教片的生产、操作方式，形式上缺乏创新。很难从根 目甚至频道都面临着前所未有的挑战。尤其是在我国农村 本上吸引受众。此外，很少有为区域性农村地区量身定做的 地区，受农民思想观念、生活习惯、媒介接触习惯等因素影 节目，缺乏人文关怀，这样的节目普遍比较枯燥．传播效果 响，创建农村频道势在必行，但囿于当前农村地区信息化水 也较差。 平仍较低，农村频道的创建仍有很长一段路要走。本文将 第三，节目设置不合理，导致节目信息资源的严重浪 当前农村电视节目现状与问题着手分析。发现其中存在的问 费。不同的地区的农村居民有着不同的收视习惯。其看电视 题，并从创建农村频道的意义与功能、农村频道的传播效果 的黄金时段也存在一定的差异，当前农业类节目缺乏对当地 策略等方面针对创建农村频道的几个问题作初步探究，最后 农村地区的观众的作息习惯、收视习惯等的了解，在节目播 本文还将就_关于创建农村频道的问题作一些初步的探谈并提 出时间、播出频率等方面都存在与当地实情不符的现象，致 出相关建议。 使许多有效的农业信息大为缩水甚至失效，不利于农村地区 一、农业类电视节目现状与问题 经济、社会、文化发展。 1、农业频道严重匮乏，农业类节目比重过小 3、农业节目普遍缺乏互动机制 目前，我国各级电视台中只有极少数开办有农业节目， 农民作为信息的需求者，在其与电视媒体的互动中成 占已注册的各级电视媒体的4％。这类电视节目主要集中在 为主要方面。当前农业类节目普遍采用传统的“大众化”的 央视或省级电视台，地级电视台设有农村节目的寥寥无几， 传播方式．缺乏与受众的互动，尤其在农村地区，由于部分 农业节目一般与其他类别节目共同占有一个频道，开办专门 节目不能被农民及时收看，或部分节目短时间内未能完全接 对农频道的只有山东、吉林、浙江等地，且发展状况并不 收并理解，农民很难寻求解决途径，即便通过读者来信、电 乐观。我国每年播出的电视节日总长超过1004万小时，其话、手机短信等方式，也未必能够获取较好的答复，互动效 中农业类节目不足1％。以全国规模最大、栏目数量最多的 果较差。 CCTV-7为例，其频道设置为“农业·军事”频道。播出节目 =、创建农村频道的意义和功能 量也仅占央视所有节目的2．4％左右。中国作为一个拥有几亿 本文倡导的农村频道主要是指在乡(或村)一级创建农 农业人口的农业大国，这样的电视节目资源分配显然很难满 村频道，通过有线和元线共同发展的方式进行信息传播的传 足当前农村地区的受众需求。 播媒介。 此外，由于当今媒体的收入主要来自广告。广告的投放 创建农村频道。是建设新农村的需要，对新农村建设有 以受众的群体规模以及受众的素质为依据，鉴于此，节目的 着极其重要的作用。农村频道的创建一方面可以向农民