畅销书和社会文化建构探析.pdfVIP

文1七，7素养 ●陈方超 畅销书与社会文化建构探析 !巴些年来，随着社会生活节奏的加 从大众文化消费的角度来看，畅销 了我的奶酪》等在市场经济条件下，转 ．火■陕和娱乐消费时代的到来，花费 书应该突出强调当前社会的文化内涵和 变了很多人的生存观念和理财观念…… 大量时间阅读某一读物的人群Pt益减 文化品位。今天的社会是消费社会，消 (2)畅销书作为大众传播众多形式 少，“浅阅读”已经成为一种时尚。书 费社会的重要特点，一是商品的文化品 中的一种，担负着社会文化传递的功能。 籍畅销成了出版界追求的目标，对于出 质被空前突出了出来，如果丧失了这种 文化传递功能是指人类通过教育活动使 版社和商家而言，畅销书意味着经济利 文化属性，则商品在接受上就会被大众 社会规范和知识等精神遗产得以代代相 润和品牌价值。笔者认为，对于畅销书 排斥。其次，对受众而言，拥有了某种 传，促成社会成员共享同一的价值观、 这一具有文化属性的特殊商品来说，追 文化产品的话，就表明自己属于某个阶 社会规范和社会文化遗产，从而增强社 求社会效益才是其真正的价值所在。 层的人，而商品也可以确立人们的身份、 会的凝聚力。传播活动所具有的这种延 地位，并满足其某种心理需求，塑造其 续社会传统，传播社会经验与传统的教 畅销书的概念及本质 价值认同。近几年的Ⅸ易中天品三国》、 育功能，无论对社会还是个人来说，都 著名出版策划人黎波认为，“畅销 《藏地密码》等畅销书不仅紧扣了时代 有相同的积极意义。例如易中天和于丹 书是指那些最大限度到达目标读者的 的脉搏，更是引起了“读史热”、“探险热” 将自己对于传统文化的理解和感受以通 书。”笔者比较认同黎波的观点，他强 等文化现象。 俗简洁的、老百姓喜闻乐见的形式先期 调了出版策划，兼顾了大众出版与专业 2．畅销书是社会文化建构的积极参 通过电视，后期通过《品三国》、《于丹(论 出版，这一表述较准确地反映了我国当 与者。畅销书作为具有文化属性的商品， 语心得》等推介给大众，起到了普及 前出版业的实践，对图书出版发行能够 代表着一种社会现象及潮流，以其传播 经典、教化大众的目的，成功地调动起 起到一种良性的引导作用。畅销书应该 的广泛性、影响的全面性，引导着大众 了大众对于传统文化的关注和兴趣。 是通过市场化手段进行选题策划，使其 阅读，满足人们的精神需求，进而影响 (3)畅销书作为大众传播的一种样 在连续的时间周期内，销售额在同类书 人们的行为方式、生活方式及思想观念， 态，在传统社会形态中的社会整合功能 中居于领先地位，并能在市场和读者中 从而形成一种文化或社会现象。 显而易见。在大众文化占主导的时代， 产生较大引导和放大效应且具有一定持 (1)文化规范理论认为，大众传播话语权分散，畅销书具有短期内弓1导话 续影响力的图书。 不一定直接使受众发生变化，但它可以 语、促进交流的功能。在此意义上，畅 作用于受众，使其观念发生变化。大众 销书可以视为全社会的“共谋”，出版 畅销书的义务和责任 传播不仅是传播文化，而且是文化内容 人只是顺势而动，利用了畅销书的社会 畅销书，不仅是对读者阅读需求的 的选择者和创造者。它对促成社会一体