互联网经济培训大纲.doc

《互联网经济》培训大纲 主讲人：西安交通大学 冯涛( 第一讲 互联网经济的本质 一、导入案例 1、打车软件 2、淘宝网 二、对互联网经济的经济学解读 1、从交易成本理论的角度解读对互联网经济 1.1 科斯的交易成本理论 1.2 互联网极大地节约了信息的收集成本和合同的磋商成本 1.3 高昂的房地产价格也是互联网经济发展的重要原因 2、互联网让个性化生产和个性化服务成为了可能 2.1 工业化时代盈利的方法：通过规模化生产和规模化服务减少成本 2.2 互联网时代盈利的方法：差异化和个性化 三、互联网威力的双重来源 1、技术规律 2、经济规律 四、互联网经济的发展现状 1、中国网络经济强势增长 2、网络对实体经济的渗透稳步加强 3、移动时代的到来 3.1 APPS are the new web 3.2手机商务充满无限想象空间 3.3移动互联网三大趋势 4、互联网应用新三驾马车 4.1电子商务行业三大趋势 4.2 网络广告行业三大趋势 5、市场竞争进阶到开放平台和应用产业链塑造 6、中国互联网进入平台开放时代 第二讲 互联网经济的盈利模式和核心商业模式 一、互联网的盈利模式 1、在线广告盈利模式 2、增值服务盈利模式 2.1 短信、彩铃 2.2 MMS 2.3 WAP 2.4 IVR 3、网络游戏盈利模式 4、产品销售盈利模式： 4.1 当当、腾讯等； 4.2 阿里巴巴、携程网、