太阳神兴衰.ppt

* 中国保健品史上的九大品牌之一 ——太阳神集团的兴衰史 了解太阳神集团的相关信息 曾经辉煌 太阳神衰落前的发展历程 衰落历程 太阳神产品的一些图片 企业名称：中国太阳神集团有限公司 领军人物： 怀汉新(现名骆辉)，太阳神创始人、生物健技术持有人。 　　王哲，哈佛大学MBA工商管理硕士，1997年接替怀汉新出任太阳神集团总裁。 出生地：广东 　　企业发展的“重武器”：高达26亿元的太阳神品牌、有“商业黄埔军校”美誉的人才储备、中国第一个导入CI的企业。 　　产品宣传的“火力网”：利用新闻、广告和获奖效应推动产品的销售。 　　旗帜产品：太阳神生物健口服液、猴头菇口服液 了解太阳神集团的相关信息（1） 成立于1988年，是以生产和销售保健食品、食品和药业为主的中外合资企业集团。太阳神集团以振兴民族经济为己任，以提高民族健康水平为企业宗旨，在异常艰苦的条件下创业，几年间成为中国保健食品行业首先冲破12亿销售额，企业资产总值达7亿元的集团公司。 企业发展 太阳神集团坚持以市场为导向，以科技为依托的经营方针，推行全面质量管理，严格保证产品的高质量和确切功效，产品经得起国家最权威机构的各种科学检测和亿万消费者长期服用实践的考验。 品牌营销 　　太阳神集团在中国企业中率先导入CI。创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志，太阳神商标在汪洋大海的同类产品中脱颖而出。本集团采用别具创意及积极进取的推广策略，迅速在市场上成功地树立了一个健康和关怀大众的企业形象，在中国建立了庞大的分销网络，全国共有17个专业营销公司，销售网络遍布全国各地，产品深受消费者的欢迎。 经营理念 　　随着社会进步和经济的发展，保健行业仍将是最具生命力、最大的市场。太阳神集团将以坚韧不拔的企业精神，继续努力，为中国民族经济，为中国保健品事业，作出更大的贡献。 了解太阳神集团的相关信息（2） 【返回】 【返回】 曾经辉煌 1995年，太阳神集团作为中国保健食品生产企业，在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。 太阳神系列产品多次荣获省科学技术进步奖、省优质产品奖、国家旅游局优质产品奖,于1988、1990、1992年连续三届获选为中国运动营养金奖，及第24、25、26届连续三届奥运会及亚运会中国代表团专用运动营养补剂和饮料等，产品获奖多达五十多项。 太阳神集团曾评为广东省医药行业经济效益先进单位和广东省食品优秀企业，多次被评为外商投资先进企业、重合同守信用企业，及被国家银行评为AAA级信用企业。1999年9月全球《财富》论坛上海年会上，《财富》杂志公布的中国最受赞赏的外资企业中，本集团荣获整体最受赞赏的55家企业之一。 1996年《人民日报》在对全国消费者市场调查国家品牌排行前十名的品牌中，太阳神品牌在营养口服液中市场占有量、市场竞争力、市场影响力均排行第一。 …… 【返回】 太阳神衰落前的发展历程 生于20世纪70年代的人们应该都还记得太阳神口服液和电视里那段气势如虹的广告：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久！ 　　怀汉新的太阳神有很多第一和之最：它的出现标志着保健品在中国市场成为一个独立的产业，首创保健品行业广告轰炸＋人海战术营销模式，实施了中国CI第一案，在1994年世界杯期间长达45秒的《睡狮惊醒篇》电视广告开启中国审美主义广告之先河。太阳神的两大拳头产品──生物保健口服液与猴头菇口服液──在1993年巅峰时期创下的63％的市场占有率更是一个神话。太阳神高达26亿元的品牌资产、13亿元的销售额远远超过同一时期的海尔和联想。作为中国品牌行销最早的觉悟者之一，怀汉新率先尝试了许多为今天的企业津津乐道的新名词，比如职业经理人、多元化、资本市场等等。 　　1987年底，广东东莞黄江的黄江保健品厂挂牌成立。黄江保健品厂是太阳神的前身，产品主要是万事达生物健。 　　1988年初，怀汉新辞去公职，投入生物健。 　　1988年8月，黄江保健品厂全面启用整套ＣＩ设计，用于广告宣传和产品扩张，厂名、商品名、商标，统一更改为“太阳神”，当年实现销售收入750万，比预期高出10倍以上。市场份额高达63%。 　　1990年，销售收入高达2.4亿。 　　同年，怀汉新“杯酒释兵权”，重金聘用一批青年才俊，换下了一同创业的9位高层元老。 　　1992年，太阳神成为资产达到7亿元的企业集团。 【返回】 *