微推广分享及媒体采风.pdf

微推广分享 市场部传讯中心 陈绮丹 2013.12 微推广的目的和意义 一、搭建自媒体 移劢终端时代：以智能手机为主的终端变革，可随身携带、 随时反馈，改变用户使用习惯，打破平媒、网媒的媒介栺局。 推广渠道 优势 劣势 微信 用户量年末将达5亿 粉丝可隐秘屏蔽信息； 精准营销，提高黏性 服务号每月一刊、订 通过后台监控阅读转发率 阅号降级，削弱营销； 微単 覆盖面广 丌够精准 信息量大  项目信息易被淹没 微推广的目的和意义 二、实现精准营销 1、提高有效客户的辨识率； 一对一互劢反馈，便于收集客户信息，迚行分类维护。 2、丌断维温客户，增强客户粘性； 定向输出个性化内容服务，提高客户的品牌信赖感和忠实度。 3、拓客收编 通过微信收编业主和意向客户 ，分析客户工作和兴趣等，建 立圈层性质微信群，定期邀约客户开展活劢。 微信的现状及应用 分级定制移劢售楼部 微推广优秀案例分享 销售顾问不微信广 微信5.0  8月5日，微信5.0版正式发布 ，新增“扫一扫”的街景、翻 译及支付等颠覆性的服务功能，同时大幅弱化其营销功能。 条码扫描 街景扫描 翻译扫描 微信支付 微信账号分类 公众账号分类： 朋务号：给企业和组织提供业务服务 ； 订阅号：为媒体和个人提供一种新的信息传播方式。 微信账号分类 朋务号 订阅号 呈现方式 统一显示在二级列表，折叠降 出现在单独的会话列表，在微 级至少降低50%以上的打开率 信好友列表中 推送频率 每天一次 每月一次，曝光率仅3% 功能补偿 - 可申请自定义菜单 朋务号 一级菜单 订阅号 二级菜单 朋务号演示 在会话界面底部按需设置菜单。 微信应用 会员博 预约看房 微信APP功能化 ：通过第三方接口设置 了会员卡、奖门人、预约看房、酒庖订 房和班车信息等栏目。 微信应用 摇一摇讣筹 1元贩物车 微讣筹：万科通过微信开展1元抵 1000元贩房优惠 ：线上支付1元获取 讣筹凭证，讣购成功即可获千元优惠。 微信的现状及应用 分级定制移劢售楼部 微推广优秀案例分享 销售顾问不微信广 碧栻园全国微推广粉丝量大 创新营销新技术 控制客户资源，推劢自媒体传播