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第七章 广告效果测评 ★教学目标： 通过本章学习，要求： 1、了解广告效果评估的意义和内容； 2、熟悉广告效果评估的基本程序; 3、了解广告效果评估的方法。 §1 广告效果概述 一、广告效果的涵义 二、广告效果的特点 三、广告效果的类型 1、按照涵盖的内容影响范围： （1）经济效果 （2）传播效果 （3）社会效果 2、按照对广告受众的影响程度： （1）广告到达效果 （2）广告认知效果 （3）心理变化效果 （4）促进购买效果 3、按照影响的作用时间： （1）即时效果 （2）长期效果 （3）短期效果 §2 广告传播效果测定 一、涵义 二、意义 三、广告效果测定的程序与方法 * *
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