【广告策划-PPT】御龙山新闻传播执行草案.pptVIP

【雅居乐·御龙山】新闻策动与项目传播执行草案 7月—9月 三大传播线：大话题制造+大新闻策动+大形象塑造制造一轮南中国聚焦的楼市大事件。 以南中国顶尖国际住区姿态，让御龙山成为珠三角高端楼市竞相关注的焦点！ 以南中国最具价值资源型豪宅形象，让御龙山成为珠三角高端人群争相议论的中心话题！ 以雅居乐全新资源型战略大盘风范，让御龙山代表雅居乐十八年造城之大成享誉全国。 三大传播主线 新闻叠加效应 大话题制造（7月中旬——8月底） 大活动时间节点控制计划 PART 1 18年雅居乐精神体现 雅居乐18年，成为中国最优秀房地产企业之一。深耕中山18年，“三乡”现象成为全国大型发展商深度研究的经典案例。 让“雅居乐现象”成为全国媒体及行业关注焦点。 PART 2 全国主流发展商观摩雅居乐三乡现象 万科、中海、保利、富力、合生……等主流发展商代表观摩雅居乐三乡现象； 雅居乐品牌行业效益，引爆御龙山升级三乡城市顶级人居。 PART 3 全国主流媒体新闻发布会 北京、上海、南京、成都、沈阳、港澳、广深珠及珠三角各地媒体； 引爆雅居乐品牌，将御龙山项目高调带入。 PART 4 雅居乐御龙山珠三角西部城市市长论坛 整合区域大事件，制造区域大影响力及政府高层公关，让御龙山成为区域大事件的核心。 开盘前一周，聚焦区域目光，制造区域大事件。（详参：珠三角西部城市论坛方案） PART 5 一场国际级高端时尚活动 整合国际级高端时尚资源，与中国一流公关公司合作，结合项目需求，及政府、时尚、财富、行业、目标人群于盛会之中。 开盘当日，一呼百应，一劳永逸。 PART 6 时尚、人居、财富国际论坛 一系列以时尚、人居、财富为主题，针对不同目标客群的国际论坛，占据圈层高度、延续传播效果。 符合雅居乐品牌调性，符合御龙山客户圈层，契合御龙山推广节奏。 论坛安排（初步） PART 7 同行中国，融入世界的传播盛宴 以一系列复合的新闻与整合传播，以广州及珠三角媒体为传播主体，以全国一线城市媒体为品牌传播阵地，以外打内。在开盘前后一周进行为期一周的新闻密集轰炸——雅居乐御龙山新闻周。 选择财经、时尚、综合、文化、行业媒体立体组合。选择区域核心媒体进行连续新闻轰炸。 PART 8 一个全球最高级别房地产大奖 结合项目节点，选择全球最高级别房地产大奖（备选为“国际花园社区全球大奖”，用于宣传、提升项目知名度与国际化。 今年恰逢“国际花园社区”奖项大年。 传播主线一：大话题制造（网络） 传播主线一：大话题制造（网络） 传播主线二：大新闻策动（平面） 传播主线二：大新闻策动1（平面） 备注：待公关活动确定后，我司将针对公关活动新闻事件，制定针对性的新闻策动主题，制造南中国聚焦的大新闻。 传播主线三：大形象塑造（缮稿） 主线三：大形象塑造（缮稿） 谢谢！ 幻灯片制作的技巧与规范 主讲：毛涛 培训纲要 幻灯片的基本制作流程 幻灯片的制作及装饰处理技巧 幻灯片的制作原则 幻灯片的预演播放 基本制作流程 准备素材 确定内容 初步制作 装饰处理 预演播放 制作及装饰处理技巧 模板的使用 母板的使用 插入图片 表格的应用 自定义动画设置 项目编号与符号 模板的使用 把自己制作好的演示文稿保存为模板 路径“系统盘：\Documents andSettings\Administrator\ Application Data\Microsoft\ Templates” 模板的调用 母板的使用 母板的作用： 利用母板的调整来调整整个幻灯片 风格建立幻灯片母板 幻灯片母板的应用 插入图片 插入剪贴画 原则：剪贴画和页面的内容相符 插入图片文件 原则：文件尽量小，文件格式 最好是JPG，不要使用直接抓屏粘贴 的方法 表格的应用 插入表格 表格常用操作 注意事项： 最好不要粘贴WORD、EXCEL里 的表格，不容易调整字体 自定义动画设置 使用场景： 1、图片或内容遮挡的时候 2、讲授一张幻灯片的时候，只显示 讲授内容，而其他部分隐藏 自定义动画设置： 通常使用‘出现’‘百叶窗’‘溶解’三种， 需要强调视觉效果的时候可以选择其 他的方式 项目编号与符号 使用方法 上下级关系设置 行距的设定 幻灯片的制作原则 不遮盖母板中的图片文字 尽量使用母板中的文本框以保持风格 统一 对重点文字应有颜色区别 对图片边缘颜色与背景近似的图片加 边框 字体大小规定：内容字体设置24号