【广告策划-PPT】房地产高端公关活动执行参考.pptVIP

珑湖2009年度公关活动计划 广州博信传播机构 2009年6月 目 录 活动策略 活动计划 活动评估 资源介绍 策 略 策 略 策 略 策 略 年度公关活动主题(方向) 策 略 主题阐述 一群上层社会的精英人士，拥有着非凡的人生经历，更以一种非凡的生活方式和生活态度，引领着时代前进的步伐 以尊者的态度享受着非凡的人生，在社会中早已超凡脱俗 非凡品质的活动定是非凡人生中不可缺少的部分，享受这每一刻精彩的瞬间，为非凡的人生点缀无限的魅力 尊者，尊享非凡人生；智者，传承盈富基因 策 略 瑰宝艺术荟萃派对 时间：2009年8月 地点：待定 目的: 提升项目及开发商的知名度及美誉度 为促进楼盘项目销售做铺垫 对象：潜在客户群，政府机构，媒体 人数：150人 瑰宝艺术荟萃派对 内容： “国宝”级各种艺术形式的表演 “国宝”级艺术品的展示 嘉宾的文化互动与体验 意义： 活动主要以表演的形式为主，但所表现出的艺术形式都是文化艺术“瑰宝”的代表，是一种高端文化艺术的荟萃 活动是针对于项目文化认识，并且作为年度活动的第一场，在活动中的任一细节方面都选取高端的水准来进行，为项目及开发商建立起良好的品牌知名度 爵士音乐派对 时间：2009年8月 地点：待定 目的: 提升项目及开发商的品牌知名度 聚集目标客户群，为促进销售做铺垫 对象：潜在客户群、金融机构代表、媒体 合作方：花旗银行 人数：80人 爵士音乐派对 内容 爵士音乐派对 意义： 以一场别开生面的爵士音乐派对来让目标客户群体验一种特别的尊贵生活，很好的提高其对品牌的知名度和美誉度 通过嘉宾邀请朋友参与的方式，通过活动影响更多的目标群体，最大化的提升品牌的美誉度 爵士音乐派对 背景 花旗银行 现为花旗集团成员，原来隶属于花旗公司的花旗银行是仅次于大通曼哈顿银行的美国第二大银行。 花旗公司在全世界将近100个国家和地区拥有办事处， 并通过在40多个国家设立的分行为零散客户以及公司客户提供金融服务。此外，花旗公司还通过一套相当完善的网络为跨国公司以及新兴市场地区的新兴公司提供贷款、往来帐户和贸易等方面的服务 名车展示慈善派对 时间：2009年9月 地点：待定 目的: 建立项目及开发商良好的品牌形象 为促进销售做铺垫 对象：潜在客户群、慈善公益机构代表、媒体 合作方：香港老爷车车会 人数：120人 名车展示慈善派对 内容： 香港老爷车车会派出15辆顶级老爷车从香港开到佛山 发车仪式新闻发布会（香港） 现场举办慈善募捐派对（善款捐赠奥比斯） 意义： 以强大的车队整容从香港开到佛山，加以活动前的新闻发布会，制造市场轰动效应，并准确的传递到目标客户群（包括香港地区） 用慈善募捐的形式，很大程度上建立起项目及开发商的良好的品牌形象 名车展示慈善派对 背景 香港老爷车会 香港老爷车会成立于1980年，由香港地区的老爷车收藏爱好者自发组建而成。 车会拥有多辆世界顶级的著名老爷车 奥比斯 奥比斯是一个中立的、非盈利的国际人道主义发展组织。她通过提高合作伙伴防盲治盲的能力，来完成其预防失明、挽救视力的崇高使命 奥比斯是国际防盲协会的主要成员之一，积极参与各项全球防盲运动，包括“视觉2020，享有看的见的权利（Vision2020：theRighttoSight）”运动。奥比斯是该项目的发起成员组织之一。 ????奥比斯以其“飞机眼科医院”著称。迄今为止，奥比斯已在全球八十三个国家完成了七百多项防盲治盲医疗活动，将最新的防盲治盲技术传授予超过七万余名眼科医生和护士。从培训医护人员的连锁效应估计，数以百万计的失明人士已因而受惠。 现代雕塑展 时间：2009年9月（项目园林竣工后） 地点：项目园林 目的: 全面展示项目楼盘中园林景观特色 展示楼盘整体风格以推动销售 对象：潜在客户群、国内知名雕塑家、媒体 合作方：广州雕塑院 人数：80人 现代雕塑展 内容 在楼盘园林进行现代著名雕塑家的作品展览 艺术家现场进行作品创作展示 意义： 活动在楼盘的园林中进行，能够正面直接的向客户群展示介绍楼盘项目，有助于推动销售 以艺术的角度来体现出楼盘特别的建筑风格和建筑艺术 现代雕塑展 背景 广州雕塑院 广州雕塑院作为华南地区中心城市的专业雕塑艺术创作机构，已经有近五十年的历史了。 半个世纪以来，她既象春蚕一样，默默地吐出一丝丝飞扬的艺术思绪，并将其凝固在南粤的大地上；随着时光的流逝，她的作品又象一面镜子，折射出太阳的光辉和历史的印记。在普通的市民心目中，并没有她的名字，但是《五羊石像》等城市徽章，却深深地印入他们的脑海里，并为有这样的城市象征而自豪。我们作为其中的一分子同样感到光荣，与此同时，更觉得为城市