打好品牌价值组合拳.pdfVIP

’■1■1j_iT 打好品牌价值组合拳 品牌价值的塑造是一个系统的体系工程，只有将有助 于品牌价值提升的因素按其内在鞋系形成系统体系．以体 系来运作品牌，才§％实现品牌价值提升的组台拳效果 口刘建华王骧汪华文 品牌价值是消费者对品牌整体实力 的全面心理反应，分为品牌带给消费者 可感知的情感利益和功能利益．是与品 牌相联系的品牌资产的总和。品牌价值 的提升是一个系统工程，需要一个系统 的体系来支撑。创建品牌价值体系．简 单来说就是将这些影响品牌价值的情感 利益和功能利益进行有机联系．形成一 套全面独特的品牌价值体系理念。如果 将单个影响品牌价值的因素比作提升品 牌价值的一个捂式．那么品牌愤值体系 就是一套蛆台拳， 练好功睫层面内功 品牌价值功能层面是品牌在市场上 产品．发展独特技术和发明独特营销手 心竞争力，保持这独特产品风格和品 立足的基础。所有的品牌在开始时都无 段的能力。企业核心竞争力与技术或最 质的稳定，从烟叶基地建设，烟叶选 例外地是作为产品或服务出现的．它 终品牌之问的有形联结，也就形成了企 种、调制分级．打叶．到特色配方