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第八章 网络品牌建设 网络品牌示例 搜狐 作为中文世界最大的网络资产，搜狐门户矩阵包括中国最领先的门户网站、华人最大的青年社区ChinaR、中国最大的网络游戏信息和社区网站17173.com、北京最具影响力的房地产网站、国内领先的手机WAP门户、具有最领先技术的搜索搜狗、国内领先的地图服务网站图行天下七大网站，日浏览量7亿 。 网络品牌示例 宝洁 PG “中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 1.? 网民最常使用的网络视频品牌（TOP10） “中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 2.?? 网民最常使用的网络购物品牌（TOP10） “中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 3.?? 网民最常使用的汽车网站品牌（TOP10） “中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 4.?网民最常使用的财经网站品牌（TOP10） “中国互联网络网民最常使用的品牌推荐榜” 5.? 网民最常使用的房产网站品牌（TOP10） 网民最满意的互联网络品牌 1.? 网民最满意的网络视频品牌（TOP5） 网民最满意的互联网络品牌 2.?网民最满意的网络购物品牌（TOP5） 网民最满意的互联网络品牌 3. 网民最满意的汽车网站品牌（TOP5） 网民最满意的互联网络品牌 4.?网民最满意的财经网站品牌（TOP5） 网民最满意的互联网络品牌 5.? 网民最满意的房产网站品牌（TOP5） 4月15日，中科三方互联网研究发布了《第四次中国互联网络品牌认知、消费行为及满意度调查报告》，现场揭晓了十六个相关奖项。 现场揭晓的十六个奖项如下： 最具知名度视频网站 土豆网 最具知名度购物网站 淘宝网 最具知名度汽车网站 汽车之家 最具知名度财经网站 新浪财经 最具知名度房产网站 搜房网 最具影响力SNS社区 QQ 空间 最具影响力无线互联网站 手机腾讯网 最具影响力安全防护软件 奇虎360 最具影响力网络游戏 跑跑卡丁车 最具影响力手机网游 棒棒堂 网民最满意网络视频 P P S 网民最满意购物网站 淘宝网 网民最满意汽车网站 汽车之家 网民最满意财经网站 和讯网 东方财富网 网民最满意房产网站 淘房网 ?中科三方 /Default.aspx 北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案 思考 面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？ 据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！ 参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！ 背景 与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？ 在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题 我们认为 思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？ 核心词：投其所好，攻心为上！ 驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题： 现在路考越来越难了，我能不能过啊？ 虽然学了车，但我还是怕上路！ 介入策略： 制作《悦动教你过路考》的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试； 约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识； 思考二：过河了，桥还在——如何将毕业学员拉回4S店？ 核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造 这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考 介入策略： 在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导; 购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如： 实地倒车入库 夜间驾驶 简单故障自行检查排除 思考三：推动销售实现，化机遇为业绩 核心词：新手上路请关照 介入策略：为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元； 或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元； 或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元 我们的理念： 任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展； 以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在； 精准营销必然是09年车