首饰消费的心理因素与审美情趣探析.pdfVIP

幸福，珍珠的富贵、康宁，红宝石的热烈、挚爱，橄榄石的和谐、平安，蓝宝石的慈爱、忠诚，欧泊石的希望、幸福， 黄玉的友爱、真挚，绿松石的吉祥、成功。人们将美好祝愿寄托在十--,El生辰石中，其天然瑰丽与人文色彩交相辉映。 首饰消费还有保值心理、时尚心理、炫寓心理、鉴赏心理等。 不同年龄层次的人，首饰消费心理也有差别。当今社会主流消费层为年轻一代，他们的生活方式、审美情趣， 逐渐与世界接轨，与世界文化理念日渐趋同。因此，青少年的首饰消费强调个性，追逐潮流，讲究精美。中年人讲 究首饰品质，端庄典雅，注重使用价值。老年人注重富贵吉祥，材质高贵。 东西方人的首饰消费心理，由文化背景、风俗习惯的差异，东方人注重材质的贵重，西方人注重形式美。随 着人类交往的密切。这种观念和心理也日趋兼容。 首饰消费的审美情趣 人类用美的法则改造着世界，追求美是人类的普遍追求，审美是人类高级的精神追求，佩戴首饰是满足审美需 求的重要内容。人类的祖先用动物的牙齿、彩色的石头串成粗大项链套在脖子上，这是原始时代的佩饰。在意大利 地中海滨发现一具16万年前的女尸，身戴的项链就是兽骨、石头串成的。在北京山顶洞人遗址，发现有用赤铁矿染 红的石珠饰品。 。社会的进步是人类对美的追求的结晶” (马克思)。从古至今，首饰的不断演变，成为人们表达意念和情感 的语言。演绎着人类生活的文明史。 进入现代社会，首饰走进大众生活，公共场合是俊男靓女展示首饰美的广阔舞台。自领女性，用质地高雅、简 洁大方的首饰，衬托成熟、干练；社交聚会，女性用豪华艳日呵的首饰显出优雅妩媚；洽谈业务者，那庄重大方的首饰， 显出机智活泼，以刚柔桕济的形象赢得对方的信任；走亲访友，体现亲和、尊敬、随意的首饰，营造着和谐的氛围。 据有关调查表明，消费者在消费过程中有63％的人有求美心理，有30％的人有求新求奇的心理，可见求新求 美是消费心理的主导因素。我们处在人的视觉不断被美的事物冲击的时代。人的审美心理就是求新、求异、求变， 首饰消费的审美心理也是如此。 现代社会生活紧张忙碌，很多人感到身心疲惫，内心渴望轻松愉快，从钢筋水泥的森林中，车水马龙的喧嚣中， 放飞心情，与自然相融，因此，灵动轻松、甜美简约的浪漫主义风格首饰备受青睐。 人对美的追求有求新欲、自我表现欲，满足是暂时的相对的，不满足是永恒的绝对的。追求时尚的年轻人，喜 欢在大庭广众佩戴首饰，以博得众人倾慕为满足。这种不断变化的爱美欲，呼唤首饰的设计制造不断创新。 在张扬个性、凸显自我的D1Y风潮引导下，首饰也掀起自我设计、制作的风潮。人们按照自己的喜好，选用色 彩和构件．创造不同的风格首饰。 不断创新是首饰业繁荣发展的唯一途径 首饰消费已经从以保值消费为主向以时尚消费为主的转变。珠宝首饰已从鉴定时代走向设计时代。首饰业必须 遵循首饰消费特点和规律．创造事业的辉煌。 人在接受外界信息时，83％以上是通过眼睛，可见视觉符号之重要。现代首饰已经进化为一种视觉艺术，造型 美、色彩美、工艺美及其文化内涵，才是其生命力之所在。 首饰的设计制造要从视觉到触觉给人的兴奋感、愉快感，首饰作为视觉识别系统，是激发购买欲的动力。 为了满足首饰消费者求新求异求变的审美需求，设计必须不断创新。设计就是创造行为，喜新厌旧，而不是保 持现状。缺乏创新、创造，首饰就失去了生命力。当前的首饰产品的同质化十分严重，生产的批髓化、程序化、机械化， 把首饰的艺术美、个性美，碾得粉碎。 艺术美是首饰的灵魂，是首饰生命力的核心。在当代各种文化观念、艺术思潮的影响下，首饰呈现多元化、时 尚化、多样化、个性化的趋势。 ．．438．． 首饰的营销中。也要注重消费者的审美情趣、心理因素。要注莺购物环境对消费者的心理影响。充满美感和艺 术气氛的店铺陈列，是成为实现消费者从停留…～观望…～购买流程的关键。首饰店应该尊贵、精美、优雅。橱 窗是吸引顾客的重要因素。良好的购物环境，能激发购买欲，提升晶牌形象。产品陈列是一种视觉营销，可以抓住 匆匆而过的顾客，当前一些首饰店粗陋、简单，缺乏应有的意境，无主题无创意。 顺应时代潮流，符合审美