【广告策划-PPT】青岛圣元乳品2007年度网络营销推广建议方案.pptVIP

戈蓝2.0上市发布会（河北石家庄） PS 2.0上市新闻发布会 项目要素 活动目的 现场布置 活动流程 媒体邀请 人员安排 物料清单 费用预算 项目要素 活动主题：PS 2.0石家庄上市发布会 活动时间：2009年9月12日（10：08分） 活动地点：石家庄盛源4S旗舰店展厅 参与人员： 厂商代表、媒体人员、潜在客户、老客户、县级经销商、行业人士 邀请方式：电话邀请、请柬派送 活动内容： 热场节目+领导讲话+新车亮相+新车讲解+品酒赏车+媒体见面会 一、PS 2.0河北石家庄上市,利用震撼力的媒体告知和促销说明 工具，充分传达PS 2.0上市信息，让客人切实感受到新车所带来的新鲜感受。 二、结合石家庄区域特点，通过个性的系列活动，吸引社会公众关 注，扩大PS 2.0市场影响力。 三、邀请石家庄主流媒体记者、业内人士、县级经销商、新老客户 等参 与活动扩大影响，增加经销商与媒体、行业人士的沟通。 现场布置 现场布置 活动流程 上市试驾活动 活动主题：PS 2.0石家庄媒体试驾会 地 点：石家庄市岔河湿地保护区 活动对象：石家庄各大媒体记者 活动时间：200年9月12日 活动目的：继展厅上市新闻发布会静态展示之后，通过 动态体验增强媒体记者对2.0的进一步认知， 进而达到2.0上市信息对外宣传的持续性，从 而扩大PS的影响。 试驾注意事项 费用明细 目录 网络——全新战场 婴幼儿奶粉市场鸟瞰 圣元网络营销矩阵 圣元网络营销媒介策略 效果评估及预算分配 广告效果评估体系的作用 在广告投放前建立评估体系，使广告目的性、针对性更强 更权威、更科学的数据显示来衡量广告效果。 广告评估系统：针对不同时期制定不同的目标来衡量广告投放的效果。在广告运作中的起到监测和调整作用。 有的放矢 衡量效果 科学调整 广告监测 效果评估标准 D 品牌影响 Brand Prestige 综合指数：% C 项目创新 Projection Innovation 综合指数：% VALUE 效果 CPA CPC CPM B 媒介组合 Media Combination 综合指数：% A 投放周期 Time Cycle 综合指数：% 因 素 忠诚度 Best Sale 美誉度 Better Public praise 知名度 Good Image 投放成本 IMPACT 效果保障——龙拓随需应变服务 数据实时反馈 创意适时变化 策略即时调整 沟通及时到位 我们将定期提供数据分析，实时关注数据变化，作为效果评估的根本依据。 精妙的创意是效果保证的重要一环，我们根据不同时期情况，针对不同目标人群制作创意。 密切沟通是应对瞬间万变的情况的基本方法，我们的服务团队、圣元、媒体将构成紧密的沟通关系。 水无定形，兵无常势，营销更不例外，根据实时变化数据与沟通，调整策略，以更准确地指向我们的目标。 预算大致分配（３００万） 石家庄盛源汽车贸易有限公司 策划书目录 活动目的： 顶部悬挂东南V3串旗 ---- PS吊旗 会场顶部 7 全部红地毯覆盖 ---- 红地毯（待测） 会场地面 8 音响设备舞台两侧，音响控制台在舞台左侧，至门口区域位演员休息区 音乐DJ 音响设备，演员休息区、 舞台左边 6 展车位红地毯覆盖与其他位置区分 一对男女车模特展示 2名车模特（男女） 红地毯（3m*6m）*2，红绸盖*2 展车位 9 红地毯覆盖舞台、中央放置麦克风支架、右侧放置演讲台，环舞台绿植摆放，舞台正面主背景搭建，主背景两侧投影幕布悬挂 ---- 红地毯、麦克风支架、主背景、演讲台、投影幕布、绿植 舞台 5 礼仪小姐站立，手势欢迎 2名礼仪 ---- 会场入口 4 红地毯铺设至会场，拐角处礼仪小姐指引方向 2名礼仪 红地毯 入场通道 3 来宾签到册上签到，签到墙上留名，礼仪小姐引领入场 2名礼仪 签到桌、签到墙（2m*3m） 展厅入口(推拉门处) 签到处 2 铺设通向会场的单道红色地毯，并在展厅门口处摆放指示牌，指引来宾顺地毯方向进入会场签到处； 2名礼仪 指示牌、红地毯 展厅门口 1 操 作 安 排 人 员 所 需 物 料 位 置 序号 气球冲氢气 ----- 每侧4个空飘，下挂2。0上市条幅 园区正门外两侧 14 上写明展厅位置及车辆图片 ----- 广告灯箱一个 展厅至园区正门大道两侧 13 ----- 2.0玻璃幕单透喷绘画 展厅玻璃 12 条幅布热转