【广告策划-PPT】飙行天下整合营销传播方案.pptVIP

基于下半年宏观环境的公关思考 下半年公关路线图 营销传播高峰策划思路 推广主题 活动主题与思考 活动亮点 创意思考与市场效益预估 对于DLR 强大的品牌支持 现场的海量集客 特殊礼品设置增加直接到店客流，并结合促销产生销售机会 对于消费者 深度的产品体验，提升产品的高度附加值，将高端、精品概念更好的演绎 音乐、漫画、运动元素的多元化植入更能吸引消费者参与，直接带动品牌的影响力和产品认知 娱乐互动性的现场体验+到店产品试驾可以将产品卖点深度体验，并提升产品附加值 与竟品形成明显区隔 在产品特点和品牌主张上吸引眼球 品牌联合的强大声势在下半年将会形成CMSC的品牌形象，并利用其他资源，更好的挖掘市场空间，提前占据潜在消费人群 对于传播和荣誉 利用活动增加我们的市场声音，在新概念的引导下再次掀起新的市场焦点传播 通过积累，为年底的车坛评选积累素材，并将我们飙运动个性的小车的概念清晰的深化 活动规划 时间规划： 9月中旬-11月，每站/2天（周末时间） 地点： 打破传统，建议选择城市时尚公园中进行，可以最大化帮助经销商集客，并可以充分将汽车文化、音乐、产品卖点、品牌互动有机结合，建议8个城市 活动形式： 开放式Road show 活动流程： 我们通过Z、O、M串联三个区域的活动，组成一道完整的Zoom-Zoom令，参与者拿到完整的三道令牌即可获得精美礼品的一部分，到店参加试驾后，可获得完整的礼品 活动场地区域划分 主题活动区一 主题活动区一 主题活动区一 现场流程 主题活动区二 形式及要求 活动主题区三 活动主题区三 传播策略 传播规划 “三位一体”落地规划 超级访问 日常传播USP选题规划 谢谢！ 网络免费寻找客户概述 一、搜索引擎：google,yahoo,msn,ask,baidu等 二、目标国的黄页网站和工商目录 三、展会商的网站 四、B2B网站 五、行业网站 选择Google的原因 检索网页数量达24亿，搜索引擎中排名第一 平均每天使用Google搜索引擎的人数达2亿人 支持多达132种语言，包括简体中文和繁体中文 网页级别技术PageRank能够提供准确率极高的搜索结果 还有很多尚在开发阶段的令人吃惊的设想和功能 只要客户上网，就可以找到他们！ 关键字 关键字 + 高级检索 / 多语言 / 图片/ 目录检索 关键字 + 高级检索 / 多语言 / 图片/ 目录检索 关键字 + 高级检索 / 多语言 / 图片/ 目录检索 GOOGLE 一样的 不一样的 方法 概述 GOOGLE How to GOOGLE 概述 GOOGLE How to GOOGLE 概述 GOOGLE How to GOOGLE + 搜索办法 概述 GOOGLE How to GOOGLE 产品名称+importers/distributors/supplier/price/etc 关联产品 客户邮箱 客户公司名字 客户公司 + distributors / dealer 关键字语言本地化 客户网址 竞争对手产品+网址+名字 其他 概述 GOOGLE How to GOOGLE 关键字 + 高级检索 / 多语言 / 图片/ 目录检索 Google可以有32个关键字 “+” “-” “OR” “*” “?”(包含，不包含，或，通配符) Related 比如：“related:” Link 比如 “link:” Filetype 比如： “filetype:pdf da-lite pricelist” 概述 GOOGLE How to GOOGLE 概述 GOOGLE How to GOOGLE * A member of PLEON Network * A member of PLEON Network 长安马自达9月-10月整合营销传播方案 第一部分 项目说明 市场压力： - 各种因素综合影响车市持续低迷，库存压力加大 - 预计降价大潮将伴随十月旺销期到来 竞争考量： - 新品还将连续上市，品牌大战的时代来临 - 降价促销大环境下当考虑通过服务和荣誉提升“精品”形象 政策导向： - 油价上调、燃油税开征传递政策和舆论焦点导向节能 产业变局： - 《反垄断法》对终端模式影响深远 - 低价、DLR、服务一系列连锁反应带来新课题 1 如何应对降价潮？ 2 如何进一步强化品牌，全面推进产品认知，提升销量？ 3 如何寻找品牌营销创新思路，在差异中与竟品保持赛跑的速度？ 4 在竞争空前前提下，如何让更多消费者近距离感受并获得认同？ 5 如何通过下半年的市场积累为年底的评选做蓄能，同时为明