【广告策划-PPT】馀庆家品牌传播方案2011.pptVIP

影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 第一章 电视广告的分类和特点 一、电视广告的分类 （1）、现场直播广告 （2）、电影胶片广告 （3）、电视摄录广告 （4）、幻灯片广告 （5）、字幕广告 （6）、电脑合成广告 1、按照制作类型分： 2、按照播出类型分： （1）、节目广告 （2）、插播广告 （3）、冠名广告 第一章 电视广告的分类和特点 3、按照功能类型分： （1）、电视商品广告 （2）、电视节目广告 （3）、电视公益广告 （4）、电视形象广告 第一章 电视广告的分类和特点 二、电视广告的优势与劣势 2、劣势 （1）、线性传播，无法掌控 （2）、强制接受，观众厌烦 （3）、干扰因素多，广告到达率差 （4）、制作复杂，成本高 1、优势 （1）、传播迅速，到达面广 （2）、直观形象，说服力强 （3）、播出频率高，强化信息 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 1、电视广告的构成要素 （1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。 （2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。 第一章 电视广告的分类和特点 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （1）、广告运作程序 A、市场调查 B、广告定位 C、广告创意与设计 D、广告预算与媒体组合 E、广告效果测定 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 （2）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段： A、市场调查阶段 B、案头制作阶段 C、前期拍摄阶段 D、后期合成阶段 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （2）、电视广告制作程序 具体制作程序如下： ① 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； ②确定广告战略，构想广告创意文稿； ③制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； ④与客户论证定案； 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 具体制作程序如下： ⑤ 拍摄前准备工作； ⑥ 具体拍摄； ⑦ 编辑合成； ⑧ 审片，修改，通过。 （2）、电视广告制作程序 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 四、电视广告人素质能力的培养 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力 2、变换角度思考问题 3、结合电视特点进行场性思维 第一章 电视广告的分类和特点 第二章 电视广告的体裁 第一节 电视广告的界定 1、电视广告与电视节目的区别 A、看电视信息内容。 B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。 电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。 电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。 商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用 1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%——7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。 2、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段