健康，家欢乐！普甜放心肉TVC创意提案(内部资料).pptVIP

●湄洲日报软性宣传 针对的群体不集中，对局部消费群体产生一定作用，但是影响力不会太大(如果费用不高，可进行深入整合，继续投放)； 传播途径 ●普甜健康生活报 针对群体同样不集中.因为档次不高的缘故（内容不够充实、制作较为粗糙）,在繁华地段派发,很容易被当作废纸被扔掉； 既有传播状况检核 目前企业软宣传面临最大的困境： 缺少一条清晰主脉络贯穿其中，不易让人产生一种关联度与印象度； 传播模式的单一性，没有针对目标消费群特征，寻求一条创新的传播途径； 在软性宣传时,普甜产品的捆绑度不高,以至消费者虽然受到引导,仍然不知道普甜肉值得依赖； 缺少一个权威性的事件由头，无法引起广大消费者的广泛关注度； 以上问题没解决，即使长期投入传播宣传，也不会产生理想的收效 即有传播状况检核 1. 解决思路探讨 2. 执行上的建议 3. * 普甜放心肉TVC创意提案 2008-08-30 目 录 消费形态分析 1. 创意策略说明 2. 创意CF表现 3. 执行上的建议 4. 行业特点：区域垄断性 山东烟台 福建厦门 山东临沂 河南漯河 由于各地地方保护的禁锢，当前国内鲜肉业品牌的产品大多局限在地方供应，由于销售区域集中，品牌尤其注意结合当地地情进行传播，拉近与当地消费者间的情感距离。 鲜肉业品牌相比肉摊产品的优势，主要在于产品的绿色与健康，但是区域消费者出于消费习惯的定式，仍然会选择肉摊产品。品牌宣传的实质其实是引导区域健康食品的消费习惯，因此，健康、绿色、无公害，将成为此次TVC创意最重要的关键词。 鲜肉业品牌与肉摊产品的区别 我们的主要消费者 主要购买者：家庭主妇 她们感情丰富，多愁善感，往往难以抵御情感攻势，喜欢家庭式小情趣，容易被感动； 将家庭视为自己的生命，以家庭成员的健康、和谐为终极目标； 她们挑选产品一定是以实在、性价比作为最高准则，消费习惯不易改变； 她们喜欢与亲戚朋友分享美食、烹饪、及食物挑选的经验，并以此为荣； 她们是鲜肉类产品的最终选择者与购买者！ 影响购买者：孩子 现在的家庭都是独生子家庭，父母通常较溺爱自己的子女，孩子的消费提议，对他们购买产生重大的影响； 孩子出于天真的性格，容易被新奇、卡通、可爱、有趣味性的东西所吸引，许多品牌的吉祥物正是出于孩子的心理而做的。 消费形态分析 1. 创意策略说明 2. 创意CF表现 3. 执行上的建议 4. 本次TVC创意的目的 宣传普甜放心肉的绿色、健康、无公害等特点，提升消费者的消费意识； 架构起普甜品牌与消费者之间情感的桥梁，培养起消费者对普甜的消费忠诚度； 带给区域消费者形象化的品牌标识，使普甜品牌更生动形象化，加深消费者对普甜放心肉的印象； 针对以上的分析，此次TVC创意，应融合以下几个元素： TVC创意的策略说明 行业特点 健康诉求 地情化 情感化 趣味性 形象化 消费者特点 TVC创意的策略立意点 品牌需要有情感化的内涵.本次创意以表现温馨家庭生活为立意点，通过富有情趣的生活小故事，体现出普甜放心肉的健康、绿色，暗示普甜放心肉是家庭健康、快乐生活所不可缺少的食品，由此架构起品牌与消费者间的情感枢纽。 普甜放心肉，健康，家欢乐！ 吉祥物：甜甜 甜甜是一只活泼、可爱、幽默、友善的小猪。它的憨厚乐观，健康乐观都象征着普甜放心肉健康、欢乐的特性。 它的名字“甜甜”出自“普甜”，意味着甜甜美美。甜甜的诞生，将让普甜放心肉的对外形象更加生动，可视化！ 吉祥物 户外传播效果 消费形态分析 1. 创意策略说明 2. 创意CF表现 3. 执行上的建议 4. 惊喜篇 厨房进行曲篇 对味篇 体贴篇 消费形态分析 1. 创意策略说明 2. 创意CF表现 3. 执行上的建议 4. 影视TVC制作简要流程 平面拍摄建议 利用影视拍摄的机会,平面同时拍摄,在下半年影视广告推出的同时,平面户外广告也同步推出,将使普甜品牌形象更整体性.同时,利用影视拍摄的机会同步平面拍摄,也可大大节约企业的拍摄资金. 平面拍摄的角度建议多元化,以满足日后平面设计的需求.另外,建议准备春节喜庆的服饰,拍摄平面以供春节推广时使用. 双方讨论 普甜放心肉软性宣传 传播整合讨论 2008-08-30 即有传播状况