高校行政价值观和营销价值观的契合及其启示.pdfVIP

校 园建设 高校行政价值观与营销价值观的契合及其启示 董胜 (南京师范大学 江苏南京 210000) 摘要：市场化机制下的高校行政价值观对高校的运行模式有着基础性的导向作用。本文分析了高校行政价值观与市场营 销价值观不同程度上的契合，在此基础上指出高校也可以形成并且发挥好营销思维，并以此提高高校的行政效率，更好地服务 于大学生 关键词：价值观 高校行政价值观 营销价值观 启示 一 、 行政价值观对高校营销的基础性作用 这是一种典型的组织内向化倾向，唯一关注的就是生产效 价值观是人类生活的精神支柱，对人类行为有着根本性 率。由此可见，二者都具有组织内向化倾向，效率是它们追求 的指导作用。在市场营销活动中，价值观属于营销哲学的范 的最高 目标。 畴。营销管理就是在 目标市场上达到预期交换结果的自觉努 当前高校行政部门中普遍存在机构臃肿、人浮于事，办事 力行为，是分析、规划、执行和控制各种方案，以便于 目标市场 推诿、效率低下的不 良现象，这严重影响了高校行政命令的执 的顾客建立和保持互惠交易以实现组织的目标。