国产品牌成为奢侈品路径.pdfVIP

借鉴 MANAGEMENT 国产品牌 成为奢侈品的路径 The way to be luxury 文/杨大筠 奢侈品(Luxury)并非生活必需品，它 文化，而奢侈品更是一段历史的积淀，正 以几何的倍数增长，但是我们很难从收入 是一种超出人们生存与发展需要范围的， 可谓民族的才是最具生命力的，在缺乏文 上去定义某一个阶层代表的某一种文化， 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。在 化认同的情况下，同LV、CHANAL相比，我 在这个阶段我们只能确认某些人消费奢侈 生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和 们感动顾客的魅力何在？ 品的目的只有一个：昂贵是品质和身份的 社会地位。对于奢侈品牌来讲，市场占有率 奢侈品从某种意义上而言，是昂贵的 象征。作为中国的服装企业在选择做奢侈 和曝光频繁并不决定其身份，恰恰相反，正 却并不实用的商品，比如手表，一块千元 品的时候，我们是否有机会像LV、FENDI、 因为一物难求，而更彰显其奢华本性。奢侈 左右的手表用来看时间是没有问题的，而 P