国内外著名体育用品企业市场营销案例和分析.pdfVIP

市场与营销 国内外著名体育用品企业市场营销案例与分析 □ 四川丁 艳 2008 年中国北京奥运会的成功举 是品牌， 品牌的价值主要体现在商品 价格没有低于 500 元的， 面对普通大 办，给我国体育用品行业带来了重要的 的实用价值和满足人们的精神需要 众的一般篮球鞋价格都在 500~1000 发展机遇，它影响的不仅是国内企业还 上。 ”耐克公司创建于 1971 年， 自1988 元之间，新上市的款式一般在 1000 元 包括国外企业。 但是，纵观整个体育用 年以来， 其品牌一直被认为是全球最 以上，那些由明星代言的，针对少数目 品行业，不难发现国内品牌和国外品牌 有价值品牌之一。 究其成功的原因，不 标受众的部分高档篮球鞋价格更是高 在很多方面还存在较大的差距，特别是 难发现耐克除了具有高科技含量的产 达2000 元以上。 在市场营销方面，所以，国内企业如何 品外， 更重要的在于其品牌的核心价 3.渠道差距。 渠道的差距主要体现 在激烈的行业竞争中取得