成都唐昌古镇旅游策划.pptVIP

【非商业受众】 非商业受众 营销目标 相关政府及社会组织 争取政策、资金、规划、公关等方面支持 旅游者 推销旅游地的独特卖点、产品特性，人本化的良好服务支持保障体系 本地顾客 提高旅游地的知名度、美誉度、认可度，增加识别度，激发出行欲望 七、旅游营销策划 具体营销策略 项目/活动 内容简介 对象 实施主体 预期效果 广告 电视、网络、广播、生活类/旅游类/科普类杂志、报纸 目标消费者和潜在消费者 政府和旅游中间商 提高唐昌镇的知名度、美誉度 促销团 与业内各界联络感情、巩固同行的关系、介绍新的旅游产品，提高唐昌镇作为旅游目的地的知名度和重游率。包括促销展示会、业务洽谈会、新闻发布会 旅游批发商、顾客、媒体 政府 与大型旅游批发商达成意向，签订合同，提高大型旅行社在唐昌镇的到访率 旅游交易会 定期参加各旅游客源市场的旅游交易会 公众、业界 政府、旅游中间商 拓宽业务范围、落实合同，提高唐昌镇旅游的知名度 新闻报道、科普文章 在核心和基本客源市场地域内的地方媒体播报新闻，发表介绍唐昌镇历史、人文的科普类文章 公众、业界 政府、旅游中间商、公共机构 提高唐昌镇旅游的文化内涵，激发潜在客源市场 旅游信息上网与网站建设 在国内知名网站宣传唐昌镇旅游信息，并完善唐昌镇的旅游网站，及时更新信息 目标消费者和潜在消费者 政府、旅游中间商 吸引关注者，提高游客数量，提高唐昌镇的知名度 【总述】 七、旅游营销策划 具体营销策略 项目/活动 内容简介 对象 实施主体 预想效果 特邀媒体来访 特邀媒体代表到唐昌镇各做实地考察，进行相关报道，提高知名度 媒体从业人员、编辑、旅游撰稿人 政府、旅游中间商、公共机构、个人 从正面报道旅游地，包括撰稿、描述创造免费的广告效应 特邀业界来访 特邀业界来访，并对各主要客源市场的旅行社组团到唐昌镇出游提供优惠条件，以逐渐进入当地的旅游网络 业界、旅行社 政府、公共机构 对重点线路的行程安排中的旅游目的地有所了解，并纳入旅行社下一个时段的工作计划 邀请学界来访 邀请研究大邑县或四川历史、人文、文物等方面的专家来旅游 学术界专家、学生 政府 提高唐昌镇的文化品位和科学含量 公共事件 举办节会活动、参加国内旅游商品交易会及其他省办的旅游节、交易会等，推销旅游产品，建立合作关系 旅游企业、旅行社、媒体和顾客 政府、旅游中间商 提高唐昌镇的知名度和美誉度、使游客对唐昌镇有全新的认识 宣传品 旅游宣传手册、印刷传单、新闻卡、手袋、明信片 旅行社、顾客 政府、旅游中间商 推销新产品，并使人们对旅游地及其设施的特色的印象加深 【总述】 七、旅游营销策划 【广告营销】 ★电视媒体广告 电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比拟的示范效果。 唐昌镇的风光景色和重大活动通过电视广告表现出来会更具感染力，能引起游客的高度关注，起到不断刺激潜在游客的效应。特别是在市场开拓的前期，电视广告的运用非常重要，它是普及唐昌旅游理念不可缺少的重要手段。 包括普通的广告和郫县、成都市或四川省旅游的电视专题片。制作高质量的唐昌旅游宣传片，分不同版本：较长时间用来介绍唐昌镇的具体情况，用几分钟时间用于旅游促销。并从中截取30秒、45秒、1分钟等不同片长的版本，剪辑成广告片在电视台、旅游网站、门户网站播放。 优势 作用 具体操作 七、旅游营销策划 【广告营销】 ★网络广告 官方网站宣传 唐昌旅游要通过网络面向四川、成都，走向全国，需改进现有的唐昌镇旅游网，首先，要用网络的思维来制作网页，而不是旅游小册子的电子版；其次，要根据唐昌镇的目标市场结构，满足游客的需求。 博客宣传 举办以唐昌镇旅游如“我眼中的唐昌古镇”、“唐昌古镇----那段南方丝绸之路的历史”为主题的博客大赛，以文章内容、点击率、回帖率等作为评判标准，同时拉动网上广告费用的增加。 优势：互联网改变了传统的产供销渠道，直销使得买卖双方都减少对中间商的依赖。直销节省了给代理商的回佣或手续费，大大降低了销售成本。也是最快捷的方式，能促进远距离市场的宣传促销。 七、旅游营销策划 【广告营销】 ★户外广告 户外广告包括公共场所的大型屏幕广告、路灯广告、路边横幅广告、旗帜广告、车厢广告、气球广告等。 受众多，反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，具有一定的强迫诉求性质。 概念 特点 制作一批高质量唐昌镇的主题招贴画、广告画，布置在沙西线两边、公交车站及火车站等人流众多的公共场所，形成集群效应。 具体 操作 七、旅游营销策划 【广告营销】 ★印刷媒体广告 名称 涵盖内容 优点或特点 具体操作方式 报纸 弹性大、灵活、及时，对当