基于CIS理论在坭兴陶艺品牌战略中的教学与实践.pdfVIP

教学交流 本栏目责任编辑 张越 基金项目：钦州学院2013年校级项目（2013XJJG-B23） 基于CIS理论在坭兴陶艺品牌战略中 的教学与实践 文/杨广明（广西钦州学院） 4 8 摘 要：CIS理论是企业为了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一种经营战略，它强 调企业形象对社会公众的个性表达和获得公众的有效识别。而品牌战略具有提升品牌价值、促进 受众与企业的融合、实现品牌个性差异化、增强产品的市场竞争力等功能。运用CIS理论建构坭兴 2 陶品牌战略,提高学生实践设计能力。 0 1 5 关键词：CIS、坭兴陶、品牌 壹 刊 月 界 世 装 包 一、品牌与CIS理论 意产业园区为载体，把坭兴陶产业打造成为钦州市文化支柱产 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的 业。 0 1 一种评价和认知，是一种信任。品牌的定义是随着经济的发展 然而，长久以来，钦州坭兴陶企业资金和技术力量还没有形 不断加深其价值内涵。现代社会中，品牌已是一种商品综合品质 成系统的品牌推广力量，各企业分散经营，产品良莠不齐。古典 的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、 工艺品与日用陶产品虽然数量丰富，但设计风格比较传统，品牌 价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化， 推广目的不够明确，产品品牌林立，企业品牌知名度不高。在现 随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向 在激烈的市场竞争环境下，若想从北部湾经济圈中塑造具有地 产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当 方独特风格的坭兴陶品牌，还需进一步加强引导，通过实施品牌 品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。由此可 文化战略，树立坭兴陶品牌效应。 见品牌的特质是个性，支撑这种区分同类产品个性的是品牌的 钦州学院作为广西北部湾培养未来坭兴陶艺术人才的基 价值和理念。　　 地，在教育上为适应设计时代社会里的特点来培养有个性创意 CIS(Corporate Identity System)是由CI战略在实际运 能力的学生，并把他们的个性创意能力运用到坭兴陶的品牌推 用过程中逐步深化发展而形成的一种形象识别系统。是企业为 广与设计中，推动地方品牌建设是我们共同关心的事业。以下几 了适应经营环境尤其是竞争环境的变化而逐步发展起来的一 点是我个人在实际教学中的探索。 种经营战略，它强调企业形象对社会公众的个性表达和获得公 （一）创意优先，注重想法的表达 众的有效识别。主要由理念识别系统(Mind Identity—MI、 为了达到多样性的教学，我把坭兴陶品牌作为教学课题，提 Behavior Identity—BI、Visual Identity—VI)三大部分构成, 出让学生自行设计坭兴陶品牌理念与宣传口号，统一坭兴陶品牌 它们分别体现了组织的精神内涵、行为活动和外在形象三方面 标志。可通过个人或小组策划议案商讨高度概括坭兴陶的发展 内容，是组织形象展示的平台。通过对这三大子系统的构建,能 理念凝聚坭兴陶品牌的价值观，例如“坭兴陶魂，浴火千年”。 为组织形成一套完整的形象识别系统，达到吸引公众的目的。