广电这张“旧船票”能否登上互联网+的“客船”.pdfVIP

主编视角 广电这张 “旧船票 能否登上互联网+的“客船 “互联网+”成为中国互联网的新热词。在2015年全国两会上，“互联网+” 的概念，已写进政府工作报告，纳入国家经济社会发展的顶层设计。李克强 总理在答记者问时，形象地比喻，“站在互联网+的风口上顺势而为，会使中 国经济飞起来”。可见“互联网+”正在给中国带来新一轮巨大的淘金机会。 作为信息文化行业的中国广播影视，能否在拥抱互联网中，赢得更大的发展 红利，挑战远远大于机遇。 首先，从传播方式上看，广播影视的特点是“我播你听”的传者中心， 而互联网的传播方式是“N对N”的去中心方式。广播电视的本质和优势还 是“广播”，必然要“以我为主”，而互联网的本质是“交互”，更强调“去中 心化”。曾经一家独大的传统广电，面对人人都是媒体的新时代，如何保持自 李新民本刊主编 身的特色和优势，在融入互联网中超越自我，是一次艰难的革命。 其次，广播影视是半开放、半封闭的行业，有很高的；隹入门槛，而互联 网是一个谁都可以进入，几乎没有任何门槛的行业。广播影视既不可能被互 联网全面融合，自身也有各种制约，很难完全融入互联网。特别是现实中广 播影视在内部不同层级、不同媒介处于分割状态的情况下，如何实现与互联 网“+”，面I|缶很多限带』。 再次，广播影视的改革与转型，本质上属于坚守型创新、完善型创新和 跟随型创新。广播影视不管怎么变，党管媒体的根本原则不能变，国办、国管、 国营的体制不能变。广播影视的创新发展不能背离作为媒体的基本功能和属 性，而互联网则基本上是民办民营、产业化、企业化运营，其本质特征是对 信息文化行业的根本性和破坏式创新。两种不同理念、不同性质的创新，怎 么在实践中结合．是一个难题。 最后，广播影视作为主流媒体，是党和政府的喉舌，坚持的是事业体制， 虽然也强调事业、产业生存和发展，但根本要求是追求社会利益最大化。而 互联网是由不分国籍、不分所有制的社会企业创办的公共平台，虽然也要遵 纪守法，但保证的是投资者的权益，追求的是经济利益的最大化。两种不同 诉求的企事业如何融合，是一个全新的课题。 总之，“互联网+”是我国经济、社会和文化发展的新思维、新形态和新 业态，强调的是发挥互联网在经济、社会和文化生产中，各要素配置的优化 和集成作用。广播影视的转型发展需要不断把互联网的创新成果应用于广电 行业各领域中，以提升广播影视的创新力、生产力和影响力