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年第 期 总第 期
我国农产品营销渠道现状与优化策略
江西财经大学国际经贸学院 何 望
， ，
的农产品供应 同时 企业和超市可利用自身的生产销售
、
一 我国农产品营销渠道现有模式
， “ — —
条件对农产品进行深加工或包装 形成农产品 产 加
1. 。 ” ， ，
农户自主的直接营销渠道 这种直接营销渠道 销 的一体化销售模式 提高农产品的附加价值 实现农
、 ， 。 ，
大多存在于一些较为落后 城市经济发展缓慢的地区 或 产品产业链的延伸 另一方面 农户通过与企业以及超
。 ， ，
者一些地方性的农产品交易中心 农户采用简单的交通 市合作 可以获得更多的农产品销售市场信息 有利于针
， 。
运输工具将所收获的农产品拿到集贸市场上直接销售到 对性地进行农产品生产 避免农户自主生产下的盲目性
， ，
消费者手中 这种营销渠道非常直接 没有任何中间环 但由于我国农业产业区域结构的差异以及各地区经济发
， ，
节 农户在满足一定的成本要求下以较低的价格将农产 展水平之间的差异 这种合作性的营销渠道模式在全国
， 。 。
品销售出去 消费者效用较大 但直接营销模式下的农 的广泛推广还较为缓慢
， ， ， ，
产品市场较小 市场需求较小 继而农产品销量也不大 从几种营销渠道模式的特点和优劣来看 选择和推
， 、
加上农户销售农产品所耗费的时间和精力成本也较高 广合作性的营销渠道模式 不断完善农户自主的直接营
。 ，
这种营销渠道模式难以对农户的增收带来实质性提高 销渠道以及以中间商为主的营销渠道 形成完善的农产
2. 。 ，
以中间商为主的营销渠道 这种模式可概括为 品营销渠道体系 才符合我国当前农业发展以及农民增
“ + ”，
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