女性化妆品消费心理和营销策略探析.pdfVIP

集体经济集体经济 经营之道 ·· 女性化妆品 消费心理及营销策略探析 ■ 周 军 摘要 女性消费者是我国化妆品市场 会漠不关心 她们喜欢名牌 倾向超前消 商品 从某种角度讲 它是体现女性消费 ： 。 ， 。 ， 消费的主力军 我国女性化妆品市场潜力 费 乐于走在时尚前沿 这使得化妆品各 者是否得到爱情 友情 亲情等情感满足 ， ， 。 、 、 巨大 文章分析了我国女性化妆品消费心 大品牌每季都会请来顶级化妆师推出全 和心理认同的一种很好载体和物化表现。 。 理 并从产品策略 价格策略 渠道策略 新化妆潮流 以推动新一季的产品销售 另外 女性化妆品消费的情感特征还体现 ， 、 、 、 ， 。 ， 促销策略 个方面 有针对性地提出我国 女性在购买化妆品时比较注重化妆品的 在一些女性虚荣心较强 她们偏好消费名 4 ， 。 女性化妆品消费市场的营销策略 外观 化妆品的造型美 色彩美和艺术美 牌化妆品以彰显自己的财力 身份 地位 。 。 、 、 、 ， 关键词 女性 化妆品 消费心理 营 对购买有很大影响 在购买同样价格 同 或喜欢向别人炫耀自己更懂生活 更有品 ： ； ； ； 。 、 、 销 等级量 同样用途的化妆品时 女性往往 位 她们的嫉妒心和攀比意识较强 看到 、 ， 。 ， 改革开放以来 我国化妆品市场获得 乐意购买外观考究的商品 并把化妆品对 他人购买名牌化妆品 自己也想拥有 而 ， ， ， 。 了较快发展 现已成为亚洲第 大 全球 环境的装饰 对自身的表现 对精神生活 如果自己所钟爱的东西别人也有一模一 ， 、 、 、 2 第 大化妆品市场 随着经济的发展和人 的陶冶等作用放在首要位置。 样的 顿时感觉无优越感可言 8