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201 1年4月 总第207期 教学科研 对包头大学生消费心理及消费行为的分析 张丽娜 (包头医学院人文社科学院，内蒙古包头014010) 摘要：伴随着中国成功加入xrfro。新消费观念将不断涌入。大 大学生的消费行一方面是为了满足自己的生存需求，还 学生是时尚的追随者。又是如何支配他们手中的货币?本文对包头地 有一方面就是为了炫耀或是得到别人的尊莺，这是大学生手 区大学生的消费行为和消费心理进行fr考察，有助于认识大学生消费 机消费的一个动因。但是，手机使用的支出费用很大，对于有 趋势，揭示其中存在的问题。引导大学生树立正确消费观。 些大学生而言是就是一种奢侈品。而且，在使用名牌手机的同 关键词：大学生；消费心理；消费行为 时能引起别人的注意，由此容易引发由一种不平衡心理所导 致的暴力事件也时有发生。 1 对大学生消费心理及消费行为的调查 通过以上的调查分析可看出我区大学生的消费心理及行 1．1对大学生零用钱调查的结果分析 为特点可概括为：时尚性、个性化、新颖性、冲动性、不平衡性、 通过对大学生零用钱来源的调查可见他们的零用钱的来’ 多样性、主导性。 源是稳定的。这为他们的消费提供了物质基础。通过对大学生 2大学生消费中存在的问题 零用钱消费支出所占比例最大的两项可以看出，添置学习用 2．1消费层次两极分化。大学生月消费最高的达到千元以 品仍然是大学生的一项主要的消费，而上网是主要的娱乐消 上。最低的只有百元，两极分化也比较分明，这在我国当前剧 费。通过对大学生零用钱自主支配情况的调查看出，不少父母 烈转型的社会大背景下有一定的必然性。 对于子女使用零用钱给予了较大的支配空间，没有过多地干 2．2消费结构不合理。大学生的生活消费主要以生活费用 涉。通过对零用钱的使用调查还可以看出。女生在零用钱使用 和购买学习资料、用品为主。在生活费用中，饮食费用又是重 上比男生有计划、有节制，这可能是由男、女性别差别，社会角 中之重。 色、教养方式造成的。 2．3追求时尚和名牌。为了拥有一款手机或换一款流行的 1．2对大学生消费行为调查结果的分析 手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至柄牲其他必要开支，攀比 从调查结果中不难看出．无论是男大学生。女大学生。他 心理严重。 们主要在专卖店、百货商店。以及一些特色店购买衣服。女生 ．2．4通讯开支大。手机消费不理性、高开销的情况存在，而 对于是否是名牌并不在乎。但她们对于“舒适”有着不同的理 且有些颇为严重。 ， 解，强调要“穿出自己的风格”。男生对于“舒适”的要求很高， 3对于大学生在消费中产生的问题给予