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商品广告用语的功能人际意义分析 @盖秋艳 (西南交通大学外国语学院。四川成都610031) 中图分类号：G酗3．8文献标识码：A文章编号：167铷992(2010)0锄14-01 摘要：人际功能是语言的一项重要功能，本文中采用的“人际意义”这个术语出自韩礼德的系统功能语法，是指建立和保持人际关系 的功能。本文主要研究中、英文广告的人际意义。作者从因特网上选择了文本形式的中英文对照广告的广告语，在韩礼德系统功能语法理 论的指导下，分析了中英文化妆品广告分别是如何通过语气和评价来实现人际意义的。 关键词：人际功能；企业广告用语；语气分析；评价系统 广告作为一门高度浓缩的商业性艺术已成为当今信息传播的 让我们做得更好。(飞利浦电子)；0beyyourthlrst．服从你的 TOSHIBA．takethe 主要途径，广告语也因此而引起人们的广泛关注。本文拟从功能语 渴望。(雪碧)；Take world．拥有东芝。拥 法出发，以招聘广告语篇为例，对其中的语气和情态使用进行研究． 有世界。(东芝电子)。 以揭示其人际意义，促使我们对这一语篇的理解。 从以上例句我们可以看到这类的祈使句都是直接使用动词加 在系统功能语法中韩礼德认为，在语言系统中有三个用于表达 宾语的形式，一方面给读者一种非常确定的感觉，让读者感受到广 功能意义的纯理功能(metafunetlon)。即概念功能、人际功能和语告主是如此的自信；另一方面也极具煽动性，使得读者跃跃欲试， 篇功能。其中人际功能主要是表达人际意义的。人际意义不仅包括 起到了鼓动读者采取行动的作用。总之，对于不同语气的选择也正 交际参与者利用语言来表达自己的态度和看法，建立和保持人际关 体现了同能语言学家所提到的“形式是意义的体现，选择即是意义” 系，同时还包括交际参与者利用语言来影响和改变他人的行为。 内涵。在商品的广告中，广告主对于不同语气的选择和运用，都是 一种商品问世必然会通过广告的方式来打动人心．增强人们对 为了和读者建立良好的人际意义。实现让读者心动的目的。 它的知名度，通常大的公司都会为自己的商品设计～句广告语，简 二、评价的分析 单易懂让人铭记在心。例如，JustdO1t．只管去做。 (耐克运动 汤普森认为评价指说话人的态度，对待周围的事物，人和观点 re]entless 鞋)；0beyyourthlrst．服从你的渴望。(雪碧)；111e的看法，是好的还是坏的。(2000，P．65)。评价有两种方式：一 Of DursultDerfectlon．不懈追求完美。(凌志轿车)等等．种从观念和语言方面，一种是从对比，主体和社会价值方面对判定。 一、语气的分析 评价有三大功能：一是评价系统是用来告诉读者作者对事情的想法 在交际过程中，交际参与者的互动行为体现在两种基本的言语 和感觉。二是评价系统可以建立读者和作者之间的人际关系。三是 角色中：给予(91vlng)和求取(demndln口)。交流中的交际物也可评价系统能够构建语篇结构。在黄国文的《语篇分析的理论与实践 以分为两类：一是物品与服务(900dS＆servlces)：二是信息一广告语篇研究》中可见广告语的一般模式为 (1nfor『帕t10n)。 1——Z——————————3——————_二———————-4 情景 问题 解决办法 评估(黄国文，D．231) 例如：这个夏天，脆弱的肌肤需要温柔的呵护。作为全身最薄 淤!(^)货物和劳务 (B)信息 弱的部分之一，头部皮肤尤其需要温柔的呵护。(s托uatlon)在炎