让子弹飞：基于“顾客观”全面胜利.pdfVIP

让子弹飞：基于“顾客观”的全面胜利 《让子弹飞》创造了中国大陆电影市场的多项纪录，吸金速度甚至一度超越 了《阿凡达》，看看下面的数据：3 天破亿、8 天破3 亿、11 天破4 亿、15 天 过5 亿；2011 年1 月12 日，票房已经突破6 亿，极有可能最终超越《唐山大 地震》成为国产电影票房的NO.1•••••• 如果从数据看和结果来看，无疑，姜文取得了2011 年贺岁电影市场的全面 胜利。不过，《让子弹飞》获得的全面胜利，其本质不是开创了什么了不得的 新局面，也不是完全意义上的观念、产品和技术创新，其本质是“顾客观”的 全面胜利。 网络时代，任何事物的出现，都比以往更加难以把握可控制，因为在网络 的社会里，开放、共享、互动决定了大家都有发表自己观点的权利。《让子弹 飞》，在主流价值观里很难得到“拿得上台面”的认同。就连老谋子的“御 用”编剧对这个电影也是诸多不满；央视某主持人也认为“其太黄、太暴 力”。但就是这样一部电影，却得到了普通观众的热烈掌声，取得了“非常意 外”的成功。观众那是绝对的买账，就连中国大陆“贺岁之王”冯导也没有办 法，其《非诚勿扰2》的票房也受到了相当的冲击。 《让子弹飞》凭什么成功？肯定不是大场面、大制作、也不是影片的内 涵，因为这部片子，被所谓的主流认为是“不健康的”，是“暴力的”。那 么，为什么这个“不入主流”的影片横扫贺岁票房无敌手呢？这就要从观众心 理和品牌塑造（品牌调性）来进行分析了。 一部电影，讲述的是北洋年代的土匪和骗子之间的传奇故事，如果出现国 骂和一些市井用语也是可以理解的；不出现，反而不真实，所谓主流人士批评 《让子弹飞》粗话连篇，色情，这真很“暴力”，电影是艺术作品，要源于生 活而要高于生活，这样，艺术作品得有生活质感，得符合人物自身的特征。张 麻子是一个有思想、有身份背景的人，但他毕竟还是个“土匪”，说几句“他 妈的”，应该符合常理。难道要求张麻子整天说新闻主播天天在说的那些腔 调？那确实是“干净”了，但还是北洋年代的事情吗，还跟张麻子的身份吻合 吗？所以，根本扯不到什么“色情”和“暴力”，这只是一个影片的调性和个 性特征的表现。这就像是我们营销上说的，品牌塑造，品牌就得有自己独特的 个性和张力，如果连这一点都不让发掘和呈现的话，还谈得上什么品牌塑造， 同理，电影人物塑造也一样。 太过于“内涵”就吓跑了观众。下里巴人，也许是大多数人的生活常态， 毕竟绝大多数人只是普通人而已。既然是普通人，每天都是“柴米油盐酱醋 茶”、大事、小事、烦心事太多，哪里还有心情坐在银幕前“内涵”和“严 肃”呢。为什么娱乐节目、选秀、婚恋节目会获得追捧，就是暗合了观众心理 需要放松，需要参与、需要表达自己的因素，只有如此才能引起他们的共鸣。 道理其实也很简单，你拍一部跟我没有关系、也看不懂的电影，怎么能让 我去捧场呢，况且网络时代的网民互动和口碑也会加速让一部“好”电影“更 好”，一部“劣质”电影更“劣”。 大家都说姜文学聪明了，这个连冯小刚都很“敬佩”的人，慢慢开始变得 务实。冯小刚也许不是中国最好的导演，却是中国最懂观众心理的导演，现在 姜文也变得有点“冯小刚”了，并开始了拍观众看得懂的电影。 1 12 / 2 页下一页 文章来源于：/article-6708-1.html