三星手机Corby-KFC联合促销活动方案.pptVIP

KFC门店管理 活动任务目标 * Corby / KFC 联合促销活动方案 2009/11/10 促销概要 促销目的 利用KFC渠道，提升Corby产品露出，强化T4~T5城市推广 准确攻击目标顾客群，提升S/O 促销时间 促销主题 促销内容 时间：11/30~12/31(1个月) 购酷毕，礼上礼 覆盖范围：xx、xx、xx、xx 活动门店：KFC 102 门店；当社接点店 87家 S/O目标：8K台（对比11月伸张30%） 内容： - 一重礼：当社接点店门店买赠（顾客获得KFC现金券后，可去KFC门店消费再抽奖） - 二重礼：KFC 门店抽奖 陈列：KFC 112 门店包店(8种POP露出) / 当社接点店西区特色POP 柜撑投放 目标 分省别目标销量 8000 1434 837 总计 563 101 93 xx省 1393 250 126 xx市 1972 354 195 xx省 4072 729 423 xx省 活动目标销量 （11/02~11/08）终端销量 接点店数量 省份 各省别需要将目标销量具体细化到每个活动门店（接点店） POP 设计主元素 突出Corby色彩及与KFC主要消费群体——年轻顾客的关联性 KFC 门店内 当社接点店内 活动内容 一重礼：当社接点店买赠（100%）： 购Corby赠送KFC礼券：10元KFC现金券+KFC优惠券 顾客利用KFC礼券到KFC消费，可以参加抽奖 二重礼：KFC门店抽奖（中奖率51%）： 在KFC购买酷炫套餐或全家餐，可获得刮刮卡，参加抽奖，最高奖为Corby手机 奖卡50万张，由三星广告负责进行公证 50.6% 281,080 　 合计 5.0% 25,000 半价法风烧饼一个 5.0% 25,000 半价猪柳蛋汉堡一个 10.0% 50,000 半价花式粥一个 11.0% 55,000 半价油条一根 三等奖 14.0% 70,000 免费油条一个 3.6% 18,000 免费花式粥一杯 2.0% 10,000 免费法风烧饼一个 二等奖 0.02% 80 三星Corby手机一台 一等奖 中奖率 投放数量 礼品名称 等级 KFC 门店POP明细 6 1 1 30 60 1 3 1~2 单店数量 陈列效果 60%以上门店 店内 X展架 10%重点门店使用 店内 吊饰 10%重点门店使用 橱窗 橱窗贴 10%重点门店使用 店外 灯箱 全部活动店 餐桌 桌贴 全部活动店 餐椅 椅背贴 全部活动店 店内公告栏 海报 全部活动店 收银台 收银台插页 收银台跳卡 备注 陈列位置 图片 种类 覆盖区域 / 活动门店 37% 314 20% 22 16 小计 63% 523 80% 90 7 小计 837 85 229 62 281 180 当社接点店 100% 4% 16% 6% 45% 29% KFC 占比 100% 10% 27% 7% 34% 22% 当社占比 112 23 合计 5 5 T 5 17 11 T 4 7 3 T 3 50 3 T 2 33 1 T 1 KFC门店 城市 级别 覆盖西南地区xx省（xx/xx/xx/xx）,23城市,112 KFC门店 / 837当社接点店 强化T4~T5城市推广:KFC 门店占比22%,当社接点店占比37% 赠品管理 礼品制作原则： 按活动店铺促销机型目标100%配备 礼品管理/发放原则： 三星督导负责接点店内礼品的管理，礼品全部入三星库房，三星督导负责发放 到可覆盖店面的礼品，代理商负责发放剩余店面礼品。礼品出入库时督导须填 写《终端礼品管理表》向市场经理申请。终端进行终端买赠时，促销员必须要求顾客填写礼品签收单，并在活动结束5个工作日内汇总所有顾客签收单邮寄 至市场部张舒处。办事处市场经理必须对顾客签收单的真实情况进行核查，区 域市场部将会针对办事处提交的签收表进行大比例的抽查，如一旦发现出现违 规现象，将给与严厉处罚。督导承担促销员连带责任。 POP 陈列标准—肯德基店内 X 展架----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员 摆放位置说明：1.主入口的店内外门口摆放 2.在楼梯的进口处摆放 POP 陈列标准—肯德基店内 橱窗贴----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员 摆放位置说明：4块橱窗玻璃以上门店可陈列，一个活动画面+一个肯德基画面间隔陈列 POP 陈列标准—肯德基店内 桌贴/椅帖----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员 摆放位置说明：一张桌子/张，间隔交替陈列 POP 陈列标准—肯德基店内 吊串----陈列执行方：肯德基餐厅工作人员 摆放位置说明：点餐区上方，2-4个陈列 POP 陈列标准—肯德基店内 收银台插页及跳跳卡