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如何策划公关活动 课程描述： 成功的企业离不开公关活动，产品市场营销中的公关活动是营销策略的一项重要内容。公关活动可以提升企业形象，提高企业知名度，美誉度及产品知名度，促进产品销售等。那么如何策划好公关活动呢？ 本课程将从实务出发，结合真实的情景案例，深入浅出地为您阐述如何策划公关活动的方法与技巧。 解决方案： 他山之石，可以攻玉！ 公关活动可以提升企业形象，提高企业知名度，美誉度及产品知名度，促进产品销售等。那么如何策划好公关活动呢？ 下面我们从实战经验中给大家总结一些方法技巧，以便大家参考借鉴。 在上面的案例中我们学习了如何明确公关活动目标，如何分析目标受众，提炼主题，如何规划预算，明确传播媒介三个方面的知识，下面我们做一个总结。 开展公关活动前，需要结合公司的弱势优势进行分析，然后确定公关活动目标。 具体而言，应该做好以下工作： 1.分析企业形象存在的问题。 2.把握企业形象优势机遇。当企业积累了一定的客户资源和市场资源后，应该发挥资源优势，综合运用各种手段开展多形式多渠道的公关活动，如进一步加强对客户的培训支持，通过客户的口碑和同客户的联合公关活动，扩大影响力，增加商务拓展和销售机会。 3.明确公关活动目标。根据对公司企业现状分析，正确定位品牌形象，制定出切合实际的公关活动目标，发展同行业、媒体和客户的长期战略友好关系，增加行业影响力，提高公司品牌知名度。 选择公关活动目标受众，提炼活动的宣传主题，是成功组织公关活动的前提和基础。 可以从以下几个方面着手： 首先，分析公关活动目标受众。公关活动的受众一定是产品的潜在客户群，目标确定才能切中市场要害，达成公关目的。 其次，设计公关活动宣传概念。根据产品的应用特征和技术优势，结合公关活动的具体特点，设计有鲜明特色的宣传主题，契合目标客户的心理，具有感召力亲和力，激起目标受众的购买意愿。 最后，推出公关活动中着重宣传的产品。任何公关活动都以推出主打产品为目的，借助公关活动“广而告之”。主打新产品的技术优势，扩大行业影响力，进而促成销售，带来销售收入增加。 想要规划预算，用最少的钱，做最大的宣传。 首先，以最大化宣传为目的，规划公关活动具体形式。适合自身产品的形式才是最有效的形式，如果是工业品选择宣讲类的形式效果就不太好。 其次， 管理公关活动费用，合理评估公关结果。需要我们充分提高活动预算的使用效率，同时保持同各邀请嘉宾媒体交流互动，加强友好合作关系。 最后，首选行业关键媒体作为传播媒体。选择什么样的媒体广而告之？ 第一，要了解产品的功能特性和应用领域。 第二，消费品受消费者心理影响，消费周期快，目标受众多，媒体的选择多是电视广播等传统媒体以及新媒体微博博客论坛等，而工业产品媒体的选择则大不同，需要根据各个行业，选择其行业内颇具权威性和影响力的媒体。 第三，工业媒体的选择要注意以下几点： 1）选择由行业协会或者政府机构主办的关键媒体，具有政府资源和行业及其专家的影响力； 2）以推广该工业产品应用和传播市场信息为主题，并有大量应用性文章和成功案例发表； 3）行业内国内外知名企业与其合作，说明其具有权威性和影响力。 最后，我们将这几部分的导图串在一起，就形成了“策划公关活动”完整的方法流程。 或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何策划公关活动。 相关课程： 如何提高短信营销的营销效率 如何分析购买时机 如何制定新产品开发策略 如何实施营销方案 如何利用微博进行危机公关 想学习以上课程可以扫描下面的二维码，里面有详细内容及课程