改革开放三十年 联想PR传播规划网络部分.ppt

Thank you！ | ? 2008 Lenovo Lenovo Confidential Lenovo Confidential | ? 2006 Lenovo | ? 2007 Lenovo Lenovo Confidential | ? 2008 Lenovo Lenovo Confidential | ? 2006 Lenovo Lenovo Confidential 传播思路 核心目标 网络化改造 病毒式营销 对既有的传播文章进行转载、包装，实现信息的网络化改造 两种传播方式相结合 目的：进行相关信息的广泛、有效的告知，影响目标人群 传播阵地：行业类、垂直门户类、综合类网站等 利用更具网络化的方式，如图片故事、网络测试、图片帖等传播 目的：增强信息的网络化，增强用户参与互动，达到病毒式传播效果 传播阵地：SNS、娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站 方式1：网络化改造 （ 12.1—12.31 ） 话题传播 转载类： Zt中国电子工业三十年 转：你所知道的联想，你所不知道的三十年！ 联想，三十年成就了什么？！ 回忆类： 你还记得三十年前的生活么 看看这些东西，你眼熟么 三十年，从小屁孩到了中年，你还在一直联想吗？ 以调侃的方式简述联想的发展历史，寓乐趣于辉煌，例如最初的产品因为造型很汗而起名叫“汉卡”，因为老百姓分不清计算机和计算器而命名产品为“联想1＋1”，legend到lenovo的变化是因为某领导受益“不能改姓”等等…… 重点话题举例 超雷人联想内部宣传 ppt ！！ 签名档 形式：签名档 内容：依据联想在改革开放三十年中的成长和成就，提炼口号，如“想了三十年”等来制作签名档，在相关主流社区论坛进行发布，告知联想三十年中的历史和成就。 目的：通过生动、形象的表现方式，向用户大面积传播有效信息，使之形成影响力！ 阵地：行业类、垂直门户类、综合类网站等 方式2：病毒式营销 （ 12.1—12.31 ） 图片帖 《猜猜看——预知前生今生》 形式：互动式图片帖 内容：选取有代表性的图片，如联想创业初期的“小白楼”、“汉卡”等，作为帖子的引子抛出，让用户去猜，并在100个回帖之后，告知答案：如，将现在的联想大厦晒出…… 目的：通过互动的方式，回忆的话题，图片的形式，来激发大家的关注，从而是用户能清晰的了解联想的历史和现今的成就！ 阵地：SNS、娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站 谜题： 答案： 开心网投票 形式：网络投票 内容：在开心网上，发起相关话题的投票活动，如，“改革开放三十年，还记得你的第一台个人PC吗？”“改革开放三十年，你认为哪家企业是弄潮儿？”由此引发大家对联想的思考 目的：通过最近比较活跃的阵地，策划相关的网络投票，在引发大家关注的同时，传播核心信息！ 阵地：开心网、配合娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站 歌词改编 形式：歌词改编 内容：依据歌曲《春天的故事》来进行改编歌曲，将联想三十年中的历史和发展融入其中，在语言上轻松明快，做到易于传唱！ 目的：通过音频的方式，更易于网络传播，便于网络人群的二次传播，从而实现病毒式营销。 阵地：SNS类、娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站 1984年 就在中国科学院 11个青年从院里面批了资金20万 科学家的创业充满汗水 一年后迎来了倪光南…… 《联想的故事》 图片故事 — 怀旧篇 形式：图片故事 内容：将三十年中，留在多数用户心中的用品，如“老电视”、“老洗衣机”、“老电脑（联想）”……做成怀旧式的图片故事，来激发用户的怀旧情怀…… 目的：通过类比的方式，将联想植入其中，引发用户对历史回忆的同时，增加对联想品牌的联想和认可！ 阵地： SNS类、开心网、配合娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站 图片故事 — 畅想篇 形式：图片故事 内容：过去的三十年中，联想作为最具代表的IT企业，做成了很多辉煌的业绩，在此基础上，展望未来三十年，以此为话题做成图片故事，如“04年联想收购IBM，未来三十年联想会不会收购惠普？”等…… 目的：通过未来畅想的方式，增加对联想的以往的认可和未来的期待！ 阵地： SNS类、开心网、配合娱乐类、行业类、生活类、综合类等网站 | ? 2008 Lenovo Lenovo Confidential