强势品牌在中国精耕之道.pdfVIP

成功经理人 / 提供大量企业管理资源下载 以知识铺就成功之道，用智慧编织美好人生. 强势品牌在中国的精耕之道 一瓶可口可乐可以卖到世界的每一个地方，一件价值 10 块钱的 T 恤衫只要贴上“佐丹 奴” 的标志它就可以卖 100 元钱，一个男人身穿金利来手上带着劳力士开着皇冠车我们就会 觉得他很有品位，农村人买农用车只认准“福田”，一提到手机，大家就会想起诺基亚……品 牌正在渗透到中国人生活的方方面面，如此强大的品牌魅力，是如何形成的呢？每一个成功 的品牌背后，其实都会有一个发人深省的故事。中国的消费者在短短的时间内，其消费行为 模式发生了很大的变化，虽然这些变化所代表的意涵依然是多样化的。 附图 中国消费者的多样化的品牌意识 深入研究发现，即使同样有品牌，品牌对于某些低端产品只是个简单的识别符号，它不 具备概括力。某些产品或者服务的低端消费者只注重产品的性能价格比，厂家需要向消费者 具体地另行承诺与产品有关的几乎所有要点。而对于相当一部分位于中端的产品，品牌已经 具有初步的代表作用，消费者就宁愿多出一