品牌多重定位探讨――以云南白药牙膏为例.pdfVIP

现代商贸工业 No．23，2012 ModernBusinessTrade 2012年第23期 Industry 口 nn 牌多重定位探讨 ——以云南白药牙膏为例 陈祺华 吴莉莉 古 哲 (西南政法大学管理学院，重庆401120) 摘 要：以云南白药在牙膏上品牌的双重定位为案例为研究对象，对品牌的多重定位效果进行评估，并通过理论联系 实际展开了深入分析，试图通过具体个案总结出品牌多重定位的一般规律，借此能够对正在进行产品品牌定位的企业提供 一些启示。 关键词：多重定位；云南白药牙膏；品牌 中图分类号：F27 文献标识码：A l 引言 白药能填补的优势